翻译商品名不侵权！淘宝代购商家吃下定心丸，恶意抢注懵了 ...

华华

每年夏天，都是防晒之王小金瓶的天下，但你知道它在中国的名字叫什么吗？
安耐晒？还是安热沙？
这个从日本引进的防晒品牌，是直接用音译方式拥有中国名字的，也就是我们熟悉的安耐晒，然而，品牌入华时却发现，安耐晒已被抢注，只能改名安热沙。

同样的故事发生在很多海外品牌身上，比如赫拉、科颜氏、水宝宝、哲库林……
有李鬼，自然也有捉鬼人，近年来，这些被抢注商标的品牌，一直在阿里巴巴知产法务团队的帮助下维护正当权益。
如今，新的挑战来了！面对商品译名的侵权起诉，阿里法务团队如何守护商家？
淘宝商家天津市橡树园电子商务中心，在代购美国公司生产的Pycnogenol时，因为使用了商品中文名“碧萝芷”，竟惹得官司缠身！
在大众认知里，碧萝芷是一种提取自法国沿海松树树皮的成分，也被称为“天然的抗氧化剂”，在世界范围内，碧萝芷作为保健品已经流行上百年。
到了中国，却被剥夺了名字。北京一家公司早早注册了“碧萝芷”商标，并且向淘宝平台投诉、向法院起诉，声称橡树园代购“碧萝芷”构成商标侵权。

一审法院认定橡树园构成侵权，判决其停止使用带有“碧萝芷”字样的商业标识，删除淘宝网店铺上含有“碧萝芷”的文字和图片，并赔偿原告经济损失。
一审判决后，橡树园上诉至天津高院，很快，天津高院推翻了一审判决。
天津高院二审认为，橡树园明确向消费者传递出商品系GNC品牌的信息，而且在销售商品时没有改变其代购商品的原始状态，也没有借助“碧萝芷”商标获取不正当利益的主观目的，对“碧萝芷”文字的使用不构成商标侵权。因此，驳回北京公司的起诉。

对此，阿里法务专家表示，天津高院的判决更准确地体现了法律条文的本来意义，保护了正当经营的商家利益和平台的经营秩序。
天津师范大学法学院教授刘武朝也认为，该案的判决结论对从事海外代购业务的经营者有较强的示范意义。
这一判决，对海外代购商家而言意义重大。如今，那些恶意抢注商标、敲诈勒索的知产流氓行为，在法律威慑下应该会有所收敛！