拼多多超过淘宝，靠这一个大招

鱼小跳跳

根据拼多多第一季度的财报，拼多多的年度活跃买家达到6.28亿，超过了淘宝。

但是，从拼多多成立之初，就饱受非议，很多人觉得拼多多的出现，是消费降级的代表。
黄峥对此并不认同，在《财经》采访时表示：消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用，有好水果吃。只有北京五环内的人才会说移动互联网第三波人口带来的是下沉人群，拼多多关注的是中国最广大的老百姓。
到底是消费降级还是升级，这个谁也说不清。但是拼多多为了拉动更多人对它的信任，做出的努力，大众有目共睹。

不管是“百亿补贴”、还是“拼团大战”，都是为了占领更大的市场。除了这些烧钱的营销方法，还有一些小细节，也是拼多多为了得到用户做出的努力。
其中，拼多多没有购物车，是很典型的代表。
为什么拼多多没有购物车呢？

培养用户拼团的习惯


不管是淘宝还是京东，这些电商平台上，用户的决策过程都是：浏览商品——加入购物车——下单。
但是拼多多走的是薄利多销的路线，拼团是它最大的特色。在拼多多上，用户的决策过程是：浏览商品——支付后发起拼团，或者是单独购买。

如果在拼多多上加入购物车的功能，就相当于给用户一个冷静期，这会大大降低拼团低价带来的消费刺激，导致拼团率下降。
哪怕刚开始用户决定单独购买，也会在下单时，给出单独购买和发起拼团两种下单方式的价格差，刺激用户使用拼团的方式。

拼多多不适配购物车功能


购物车有两大功能：第一就是囤货。用户可以先放在购物车，选择好其他要购买的商品之后，再一起下单购买。第二就是优惠。淘宝、京东等平台，经常会有“满300减30”等优惠，加入购物车之后，客户可以跨店购买凑单，达到优惠金额后进行满减。

从囤货的角度来说，用户把商品放入购物车之后，并不用立即购买，相当于多了一个冷静期。如果没有购物车，用户就会直接下单，从而可以培养消费者快速做出购物决策的习惯。
从优惠的角度来说，一般的购物平台的购物车，是为了让用户达到某一金额得到满减优惠。但是拼多多已经通过拼团和百亿补贴，给予用户优惠，购物车的优惠就不太必要了。

拼多多的收藏功能


拼多多的收藏功能和淘宝的收藏功能，有很大的不同，拼多多的收藏功能可以直接下单，并且跟购物车一样，可以多件商品一起下单。

潮鞋电商平台得物（毒）也没有购物车功能。
在得物APP上，很多鞋子的价格较高，这种高价格就会让人有加入购物车后多件一起购买的行为。

二手交易平台闲鱼，也一样没有购物车功能。闲鱼不设购物车，可以帮助买家在下单之前，可以更好的与卖家沟通，确定好之后下单。
综上，购物车并不是电商平台的标配。但是，虽然没有购物车功能，可以培养消费者的购物习惯，直接购买，总感觉自己的钱掉了一样，不知道大家有没有这种感觉呢？
你还知道哪些没有购物车的电商平台吗？