亚马逊广告关键词匹配方式四

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四、否定关键词（Negative Keywords）的应用
在站内PPC广告的投放设置中有一个选项——Negative Keywords，很多卖家在广告投放和优化过程中没有注意到此项目，也有卖家虽然知道它却不知道该如何利用。那么Negative Keywords对广告运营来说意味着什么？可以对我们的实际运营起到什么样的帮助？
Negative Keywords可以帮助卖家在广告运行的过程中，根据广告数据报表中各个关键词转化的具体情况，排除无效关键词，同时优化产品定位，以便于更好地节省广告成本，提高广告转化率。所以，设置和利用Negative Keywords也是PPC广告优化的一部分。
无论是手动型广告还是自动型广告，在广告计划设置过程中，都有关于设置否定关键词（Negative Keywords）的栏目。首先，我们需要明白的是，在手动广告计划中，每个广告关键词都是卖家自行添加进去的，所以，在自己手动添加的基础上，再去设置否定关键词是没有必要的。
设置完一个手动广告计划，在运行中，随着对对产品、消费者了解的深入，结合广告跑出来的实际数据，如果某些关键词效果很差，而经过深度和审慎的分析，这些词语和自己的产品相关性也并不高，此时，可以直接对这些词语删除（Archived）即可。
当然，判定手动广告计划中哪些广告关键词要删除，需要有两点基本依据：
一是该关键词和产品、消费者相关性不强；二是该关键词的广告点击次数大于20次以上却没能带来任何订单。
编辑/DIKZ-1706