亚马逊新增品牌旗舰店搜索功能，正在逐渐「淘宝化」？ ...

Cris凡

在一周前，亚马逊全球开店负责人 Cindy 就曾说道，中国的出口跨境电商行业不断发展，逐渐从野蛮生长逐渐走向精耕细作，卖家在后疫情时代，要更加重视品牌打造。
只是没有想到，变化来得这么快，几乎在亚马逊「创新日」之后，就陆陆续续有很多卖家发现，在亚马逊搜索「关键词+品牌名称」会出现品牌旗舰店的搜索结果。

一直以来，我们听到亚马逊品牌化是大势所趋，听到耳朵快涨茧子了。

各位卖家朋友跟随卖家骑士的脚步，一起回顾亚马逊的「品牌化」发展之路。

• 产品详情页添加 A+ Content 与 EBC（Enhanced Brand Content）
  
• 出现亚马逊「品牌旗舰店」功能，拥有 landing page
  
• 推出 Amazon Headline 广告
  
• 亚马逊社交促销代码（Social Media Promo Code）
  
• 亚马逊 storefront 可以上传视频
  
• ......
  
• 亚马逊要求所有卖家上传产品时，必须填写品牌名称
  
• 亚马逊品牌旗舰店出现在搜索结果
  

亚马逊爸爸用自己的实际行动告诉广大亚马逊卖家 —— 品牌化确实是亚马逊平台所趋！
我们这篇重点讲讲品牌旗舰店 （ Store）
1、为什么要做品牌旗舰店？
Total Retail 六月发布的数据显示，消费者搜索特定品牌产品比例提升136%！
而根据亚马逊全球开店官方数据透露，亚马逊品牌卖家的销售增速是整体水平的1.5倍！
2、品牌旗舰店有什么作用？
卖家骑士从以下几个方面做了一些分析。
传达品牌故事
帮助亚马逊买家了解品牌故事和店铺系列产品，把品牌价值和设计理念深入人心，提高产品的信任度，提高用户黏性。
便于做站外推广
亚马逊品牌旗舰店鼓励通过搜索引擎如谷歌来驱动外部流量。每个品牌旗舰店都有自己的URL。
增加曝光、提升流量
拥有品牌旗舰店，卖家可以通过投放品牌推广广告、上传品牌推广视频，增加店铺产品在搜索结果页的曝光，提升店铺流量。
更为精准，没有竞争对手抢流量
品牌旗舰店只会展示品牌所有的产品，不会出现竞品，减少流量流失，提升流量转化。
作为品牌展示橱窗
亚马逊品牌旗舰店拥有多种样式的展示模版，包括图片、视频、图文、feature deal 等模版，充分展现产品使用场景和产品种类，增加买家的购买欲望和选择空间。
3、 怎么注册品牌，完成亚马逊品牌备案 2.0?
拥有品牌旗舰店的前提是 —— 已进行品牌备案 2.0 的卖家。
关于如何进行品牌备案，各位卖家朋友可以看看卖家骑士的另一篇文章。
品牌备案的前提是亚马逊卖家已经进行了品牌注册，拥有自己的品牌和 Logo。
第二步，亚马逊品牌注册
注册好商标之后就可以到亚马逊上面进行品牌备案。
需要事先准备好以下材料：
品牌 logo 图片
带有商标商标名称的产品和包装图片（如果产品未贴商标，则包装上必须贴商标）