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布局并不是要将所有模块效果都堆积到店铺中，而是指模块之间的组合排列，除了产品常规陈列外，还要添加其他模块，如收藏模块、客服模块、搜索模块等。合理的布局不但可以增加店铺黏性，提升新老客户的忠诚度，还可以达到更好的用户体验效果。
视觉是为营销而设计的，这里的“视”指的就是要顾客“看到”并且“停留”。淘宝店铺首页装修的最终目的是在有限的页面中，用最简单的表现手法达到最好的宣传效果，把握住店铺的每一次流量，建立店铺信任度，提升顾客体验，从而达到提升转化率的目的。因此，符合买家需求的页面布局才有价值。
根据自己店铺的风格、促销活动，以及客户的浏览模式，需求及行为，来合理利用模块，将产品分门别类，使店铺的布局结构清晰。
1.店铺定位
店铺布局，必须以店铺定位为中心，统一风格，突出店铺主题，公共提醒，促销信息，风格体现等。
经过设计师精心设计、布局的网店首页能给买家留下不同的购物体验，从而达到了宣传品牌、体现品牌形象的目的。
2.用户的浏览模式
尼尔森的F形网页浏览模式：
客户的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分。这样就形成了一条横向的运动轨迹，这就是字母F的第一条横线。
客户的眼光略微下移，扫描比第一步范围较短的区域。这就形成了F字母中的第二条横线。
客户朝网页左边的部分进行垂直扫描，有时候，这个举动很慢而且很有系统性。这样就形成了F字母中的一条竖线。
根据F形状网页浏览模式，可以大概了解客户的浏览轨迹，但是对于淘宝店铺来讲，客户的浏览轨迹，将有可能是F、E、Z等形状，如下图所示。因为淘宝店铺里面图片占了很大一部分，但店铺上面的那部分页头（1～3屏的高度）是顾客浏览的重点，这是毫无疑问的。因此，在这个重要的区域，我们要精打细算，合理利用好每一个模块。
3.客户的需求及行为
客户的需求可能是优惠宝贝、新品或特定的某一宝贝。客户分为老客户和新客户两类，老客户很多的是关注店铺的优惠信息，促销活动和新品上架，其次，可能会浏览感兴趣的宝贝。新客户关注的是店铺装修的形象、风格，以及促销信息，然后寻找自己喜欢的产品或店铺推荐的新款、爆款。另外，如果喜欢店铺的风格或商品，可能会收藏店铺，或关注店铺等。
4.店铺装修必备模块
布局前需要了解店铺装修的必备模块。
●海报/轮播图：给人震撼性的视觉效果，是促销活动时的必备模块。
●页头活动导航：店铺的促销活动，摆在首要位置，让进店的客户，第一时间了解店铺的活动，以及增大活动效果。
●页尾导航及搜索：店铺的活动，以及店铺的相关规则信息等，要加上搜索与关键字，以方便客户点击和搜索整店宝贝。
●客服中心：店铺的客服，在页头、中间以及页尾处都要添加。特别是首页很长的情况下，要让顾客很快找到客服便于咨询。
●排行榜：可以给顾客一种流行向导的作用，店铺营销及打造爆款必备的模块。
●收藏模块：在增强顾客体验，增加客户黏性，促进二次购买等方面有很大的作用。
5.合理布局模块
●店铺的活动、优惠信息，要放在非常重要的位置，如海报、轮播图或活动导航类的图片位置。活动图片的内容设计要清晰，一目了然，可读性强。
●推荐爆款或新款，不易太多，可以用关键字、导航等把流量引至相应的分类里面。
●收藏、关注、客服等互动性模块必不可少，这是增加店铺黏性，提升忠诚度，提供二次购买率，与顾客互动的销售利器。
●搜索与产品导航，或自定义导航，把产品类目详细地列举出来，将有助于顾客的搜索，让顾客很快找到喜欢的类目及产品。
●模块布局要错落有致，列表式和图文搭配，以减少视觉疲劳。同时模块结构和产品系列要清晰明了
6.布局的引导
根据顾客的浏览习惯来布局，又由布局来对顾客进行视觉引导。
单向型
单向型是通过竖向、横向和斜向的引导，将信息一一创达给顾客，使顾客更加明确地了解店铺。竖向布局可以产生稳定感，条理清晰，如图3‑41所示。横向布局符合人们的阅读习惯，条理性强；斜线布局可以使画面产生强烈的动感，增强了视觉吸引力。
曲线型
S形的曲线布局是网店装修中较常见的一种布局，将版面按照S形曲线流程进行排列，不但可以产生一定的韵律感，而且可以形成视觉牵引力，让顾客的视线随着曲线进行移动，引导消费。
总之，我们要结合店铺的特点，从活动、产品、顾客等因素来综合考虑，合理布局模块。 |
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发表于 2020-9-19 08:22:48