淘宝产品升级！逛逛上线，微淘变“订阅”，生意新机会来了 ...

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一个更好逛的淘宝。
✎ 天下网商记者 王诗琪 丁洁
最近打开淘宝APP，部分用户会发现界面出现了变化。记者11月30日获悉，淘宝APP正在测试新一轮的产品升级，主要涉及三个变化。

• “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。
  
• 微淘升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。
  
• 买家秀社区升级为“逛逛”。
  

阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名：平畴）表示，这些产品的升级正在持续进行测试，近期会陆续上线。而升级后的淘宝，会变得越来越好逛。“一个用户更好逛的淘宝，也将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。”

阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人汤兴
淘宝APP此次升级，可谓主动“求变”。升级后，淘宝的营销、内容、私域运营这三个场景更加聚集。
淘宝还宣布启动“有光计划”，设立10亿奖励基金，帮助创作者更好地成长。
据悉，这一轮淘宝产品升级从9月就开始灰测，并根据反馈不断调整。不少品牌对《天下网商》表示，升级后，店铺流量明显增长、拉新效率提升。
越来越年轻的淘宝，还将迎来更多可能性。
此次淘宝APP改版，“微淘”升级为“订阅”，与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道，左右滑屏即可切换。
与逛逛更多展现消费内容不同，订阅专注于提供商品信息，只对品牌和商家开放，商家上新、优惠活动、互动等信息在这里展示。消费者浏览时一目了然，而且可以一键跳转到店铺。
对商家来说，链路更短了，效率也将更高。

自2013年推出以来，微淘一直都是淘系粉丝维护的神器之一，也是商家私域运营的重要阵地。
宸帆电商旗下红人林珊珊的淘宝店铺拥有977万粉丝，目前每日增粉1500人左右。负责运营林珊珊店铺微淘的工作人员凌霄说，微淘是其沉淀粉丝、提升转化的重要渠道。
一个例证是，林珊珊店铺的上新日，从首页推荐、搜索等各个渠道涌入店铺的流量中，微淘入口的流量通常排在前三位。
但此前的微淘，达人账号与商家账号都集合在一个池子里，生活类的分享与强导购性的内容混在一起，用户行为不具有一致性，对转化率也有所影响。
这一问题在“微淘”升级为“订阅”后得到解决。商家从过去的无差别粉丝运营，转变为基于粉丝关系深浅程度的精细化运营，并且拓宽了私域可运营人群，能够更精准地提供消费者所需要的信息和优惠内容。而在信息流的分发机制上，以发布时间为基础，将粉丝亲密度纳入智能推荐算法。
宸帆电商新媒体运营高级主管温馨认为，升级后，流量将更精准，触达粉丝的效率也会更高。
从林珊珊店铺微淘的实际运营情况看，非上新日，粉丝更偏爱生活化、种草式的内容分享，对带有强导购意向的内容营销反而互动不高。而有了订阅和逛逛两个阵地后，商家可以有针对性地进行差异化运营。
除了“订阅”，此次淘宝APP升级后，还为店铺增加了微详情页，以提升商品曝光浏览转化效率；此外，会员福利、专属权益等都可通过“消息”来沟通与实现，让商家可以更好地进行消费者运营。
买家秀社区升级“逛逛”
此次淘宝产品升级，上线了一个新产品——逛逛。
其实“逛逛”并非完全新生，准确地说，它是整合升级而来。记者了解到，平均每月都有超过1.3亿用户在淘宝App发布内容，“买家秀”“问大家”都是消费者很喜爱发布内容的社区，而这种真实消费行为带来的评价与分享，也会成为消费者信任某件商品某个店铺的重要原因。
在原有消费内容的基础上进行整合升级，就有了“逛逛”。
在逛逛，商家、品牌和达人可以通过图片、文字、视频、直播等形式，以消费内容（消费趋势、流行时尚等）挖掘消费者潜在的新需求。消费者也可以在逛逛进行真实的消费评价，分享自己的生活方式。

湖南娱乐是湖南广电旗下湖南娱乐频道孵化出的MCN机构，在抖音上运营着张丹丹的育儿经、蒋梦婕、陈小纭等头部账号。半个月内，湖南娱乐旗下已有20多位达人入驻逛逛，覆盖母婴、美妆、美食等类目。
在湖南娱乐短视频业务负责人吴琼看来，用户来手淘的目的比较纯粹，无论“逛”还是“买”，都与消费、与商品有关，因而MCN在生产内容时也更纯粹，“逛逛是离变现最近的地方，在这里做商业化不会别扭。”
在逛逛上投放内容，还能直接看到效果转化的数据。乐昂MCN负责人兰慧芳认为，有了数据才能更好地帮客户做精准投放。
乐昂和湖南娱乐都希望能借助逛逛直接对接商家和客户。以往，他们都是通过第三方接单，现在则希望逛逛能成为连接商家、机构的有效桥梁。
淘宝用户产品负责人千城认为，好的内容会具备有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的特质。
逛逛的出现，为MCN机构和达人们带来了新的商业机会，也将为淘系商家创造新的生意增量。这是一个用内容链接消费者的阵地。
淘宝还宣布，将启动“有光计划”，设立10亿奖励基金，帮助创作者更好成长。未来，逛逛会扶持1万名年收入过10万的个人创作者，以及1000位年收入过百万的机构创作者。