亚马逊的广告模式

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亚马逊的广告模式

亚马逊广告当中包含了头部广告、右侧栏广告、CPC广告、单品展示广告以及第三方展示型广告，那么，这五种类型的广告模式又分别是什么样的呢？


1.头部广告
首先是广告模式当中扮演着老大的头部广告，也被很多人称之为“黄金广告位”。头部广告的流量大，转化率高，在2017年的8月份亚马逊对进行了品牌备案的第三方卖家也开放了头部版块的权限，这个广告位给卖家带来大量的流量和转化。
2.右侧栏广告
其次是右侧栏的广告位，也受到了不少卖家们的喜欢，虽然右侧栏广告没有头部广告位优势大，但是也是一个不错的选择。但是在2017年10月底，因为用户在手机端看不到这个广告位，为了迎合大家的浏览习惯，亚马逊被迫取消右侧栏广告。右侧栏广告位的取消，使投放广告的卖家们少了一个很好的产品展示位，那么就需要花更多的钱去争取其他的位置，随之而来的便是广告成本的上涨。
3.CPC广告
然后是CPC广告，亚马逊卖家很多时候因为资金问题，无法抢夺头条的展示位置，那么CPC广告作为另一种广告模式的类型就显得尤为重要。CPC广告作为中小卖家可以承担的广告位，为卖家带来了关键的流量和转化，当买家搜索卖家们投放的相关关键词时，就会展现卖家产品的listing，这就是CPC广告为卖家带来的好处。
4.单品展示广告
单品展示广告拥有众多的展示区域，可以展示在asin页面的侧面、底部、买家评论页、优惠信息页等。更重要的是它可以出现在竞争对手的产品详情页面上，非常适合利用竞品进行针对性投放。目前单品展示广告只有供应商可以开通。
5.第三方展示型广告
第三方展示型广告是亚马逊去年针对第三方平台推出的一种新的广告模式。这款广告选择在站外的第三方合作网站进行投放，PC和移动都会展示，这无疑对产品的流量具有极大的提升。尽管能有效提升流量，但由于该广告是由卖家选择投放人群类型和价格，再通过亚马逊系统自行甄别并选择推送广告，所以无法准确控制其带来的效果。