京东汽车2021汽车消费趋势报告：大部分85-95后逛京东订车 ...

DS挫

随着消费水平的提高，车成为普通家庭的必需品，越来越多人拥有以车代步的日常生活。近日，据京东汽车联合21世纪经济报道发布的《2021京东汽车消费生态报告》显示，85后成摩托车整车消费主力，大部分85-95后逛京东订汽车，女司机宠车更爱玻璃水，京东京车会一体化用户年成交超6万单。


骑上小摩托不害怕堵车，85后成摩托车整车消费主力
“骑上我心爱的小摩托，它永远不会堵车”，作为潮流出行的代表，拉风的摩托车成为当代青年的心头好。《报告》表明，2020年摩托车整车消费中，85 后占比30%，成为宠“摩”主力；95 后占比 27%，并以28%的同比增幅上涨，可见“后浪”的“摩”性十足。
不仅是“后浪”，女骑手的摩托车消费同样引人瞩目。2020年，京东平台购买摩托车的女性用户同比增长61%，这也让女性消费者占到了购买摩托车用户的39%。骑摩托的小姐姐越来越多，又酷又飒的女骑手实在炸街！


此外，这届年轻人追求高品质出行，京东在售国际大牌摩托车品牌同比增长200%。随着大城市交通的拥堵，以及“一盔一带”政策在各地的落地，摩托车和头盔，双双入选京东汽车年度搜索关键词TOP 10。
省时省力的线上购车真香，大部分85-95后逛京东订汽车
还在逛线下车展购汽车？No，现在更流行线上看、线下提，轻轻松松选定爱车。《报告》显示，在2020年汽车整车消费中，85-95后是线上购车的主力群体，他们中相当一部分都是购买自己小家庭的“第一辆车”。


由于汽车品类全、促销优惠多、金融服务周到，京东汽车成为消费者偏爱的线上购车平台，在所有通过京东交付购车定金的用户中，85-95后用户占61%，高于汽车后市场和服务市场用户的相应占比。2020年京东618期间，整车销售额同比增长157%；11月1日大促当天，整车销售额同比增长更飙升到422%！U1S1，看来在大平台线上购车是消费者的真爱了！
女司机宠车更爱玻璃水，西藏进入汽车维修保养消费TOP 10
在宠车这件事上，无论男女和地域，大家都很上心。《报告》反映出，2020年，京东汽车服务类商品搜索量比汽车类相关商品搜索量同速快60%，显著高于实物类商品的搜索增长量。在汽车养护消费中，75 后、85 后是消费主力军，特别是随着“前浪”购物习惯的线上化，以及“后浪”消费能力的提高，75前、95后用户占比逐渐提高。
在京东汽车用品消费者中，女性消费者最爱的汽车用品出乎人意料，玻璃水超过香水、座垫、头枕腰靠等“外贸协会”商品，跻身女车主热销单品No.1。而男车主更爱汽机油、雨刷、轮胎等硬核消耗品。与女性倾向于购买“舒适性”强的汽车用品相比，男性更加注重“实用性”。


从人均消费情况看，北京、上海、浙江、福建、广东位居京东汽车人均消费前10名，经济实力强的地区车主购买力爆棚。此外，西藏、新疆、海南等地区也进入了人均消费前10强，可见这些地区的后汽车市场仍然处于增量阶段，有大量消费潜力可以挖掘。
爱车一族倾心为车做spa，京东京车会一体化用户年成交超6万单
车主们对车的爱与执念，都体现在保养维修上。公开数据显示，我国乘用车售后维修保养市场将从2019年的6770亿元，增长至2021年的8270亿元。《报告》显示，汽车保养、车险服务等进入2020年京东汽车线上销售额前10，悉心呵护爱车成为有车一族的习惯。
不少消费者愿意为汽车做全身spa，舍得在汽车维修保养上掷重金。2020年，京东京车会一体化用户成交订单量超6万单，京车会覆盖全国29个省、163个城市，拥有超1200家门店，门店数、覆盖城市同比分别增长50%、170%。


从单品销售额来看，汽车后市场热卖“三大件”是轮胎、机油、行车记录仪。2020年，轮胎、机油的销售额分别增长了 41.8%、32.7%。同时为给车主提供更有品质保障的汽车精品消费，京东汽车2020年联合3M、亿力、尼罗河、香百年、绿田、飞利浦、亿色、图拉斯、五福金牛等品牌成立汽车精品品质联盟，产品覆盖车载净化器、脚垫座垫、隐形车衣、汽车贴膜、洗车机等。从年初到11月数据来看，精品品质联盟的品牌增幅明显，其中专车装饰销售额增长较快，达到407%，为爱车“美容”也是广大车主的一大嗜好。另外值得一提的是，车险成为2020年最受欢迎的服务类产品，超过一半的省份车险服务销量增长最快。
牛年春节即将来临，无论“后浪”还是“前浪”，都有一份飞驰的梦想。购入心仪的小车，来个“原年人”的城市短途游，或为爱车添置新年装备，做个全身“SPA”，新春气象牛气冲天！