亚马逊在美悄悄开出第11家Fresh门店，并计划扩张至28家 ...

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一场跑马圈地和线下零售竞争或许将展开。
”作者 | 郭倩茹
3月11日消息，据外媒报道，上周四亚马逊开设了第11家Amazon Fresh店。考虑到亚马逊8月份才在洛杉矶以邀请制的方式开设了第一家这种类型的商店，这是一个非常快速的扩张举措。该公司似乎也没有很快放慢脚步，亚马逊至少还有28家分店的计划（尽管只愿意确认其中的5家）。

亚马逊的Fresh店只是该公司不断增长的零售店系列中的一部分。亚马逊表示，Amazon Fresh相比亚马逊的Whole Foods分店相比没有那么高档，但要比该公司的Go和Go Grocery分店面积更大，品种更多。
在技术上，亚马逊没有在美国使用它的无收银员 "Just Walk Out "技术，尽管该公司表示正在伊利诺伊州的Fresh门店进行测试。但是，这一技术上伦敦已经开始使用。
本月初，亚马逊在美国以外的伦敦开设了第一家无收银店，该店采用了亚马逊的Just Walk Out技术，顾客可以从货架上挑选商品并将其带出商店，而无需停下来向收银员付款。账单会自动处理，但前提是需要顾客扫描他们的亚马逊应用才能进入。不过，Fresh门店仍然采用了高科技元素，比如其配备触摸屏的Dash购物车。
尽管扩张速度很快，但亚马逊的计划仍然落后于传统零售商。彭博社指出，来自德国的超商ALDI计划今年在美国再开100家门店，它在美国已经有2000多家门店。沃尔玛拥有超过5000家门店和俱乐部，就连亚马逊自己的全食超市也有大约500家分店。
据悉，它的第一家Amazon Fresh于去年8月在加利福尼亚州的伍德兰山开业。当时便推出Dash Cart，使用重量传感器和摄像头以此来扫描被放入消费者购物车的商品，这样消费者就可以跳过结账队伍了。当然，商店也会有常规的收银台。
可以说，亚马逊线下的这次扩展，被视作亚马逊跟沃尔玛展开竞争。如今，沃尔玛是美国迄今为止最大的食品杂货商，其正在迅速蚕食亚马逊的电子商务地盘，虽然跟沃尔玛相比，亚马逊仍是一家规模小得多的食品杂货运营商，但分析人士预计它将会得到快速增长，而Amazon Fresh肯定会在这方面有所帮助。
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