京东增持达达集团持续加码即时消费市场

阳光沐浴的灿烂

北京时间3月22日，京东集团发布公告，将以8亿美元认购达达集团新发行的普通股，交易完成后，包含其现持有股份，京东将持有达达集团约51%股份。此次增持标志京东正持续加码即时消费领域，提升便捷、高效的即时消费体验。
在近期京东财报发布后进行的分析师电话会上，京东零售集团CEO徐雷曾多次提及了“即时消费”，并指出，“全渠道业务是京东平台上主要消费模式的有效补充。这不仅是京东的重点发展战略，也是所有零售商都要面对和参与的创新课题。我们认为未来全渠道和即时消费模式在不同行业里的渗透率会不断加强，行业空间非常巨大。”
持续加码即时消费布局
早在2019年，京东就已经进行布局——当年，创新型业务“物竞天择”项目上线，以此为基础的全渠道零售正式布局落子，京东也首次提出了即时消费理念，即通过链接全渠道，打造极致供应链，利用数字化实现成本、效率、客户体验最优解，从而满足消费者们区别于“计划型消费”的即时性消费需求。
同年，在JDD大会上，徐雷曾表示，物竞天择的目标是未来实现年千亿级的交易额；2020年4月，京东宣布“物竞天择”项目与京东到家、达达快送平台达成进一步深度合作，首批引入超万个线下门店和近300万个产品，配送范围覆盖达100个城市，并推出“一小时生活圈”——网点范围中的消费者打开京东APP进入京东超市，不仅能享受百万种快消类商品的次日达、当日达、1小时达，还能体验到海量商品从下单到收货，整个过程最快15分钟的到家配送服务。
据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，2020年前三季度我国社会消费品零售总额27.3万亿。其中因居民外出减少，日常性消费需求大量沉淀线上，而伴随线上线下加速融合，具有“无接触”特性的商超到家等服务如火如茶发展，为消费者带来便利优质的消费体验。同时，居民对于生鲜、日用消费品的到家需求急剧上升，线上“到家”消费大幅增长，2020年度在线外卖市场规模突破6500亿元。即时消费的市场规模能有如此迅速的增长，与京东等线上零售平台在供应链方面的建设和能力输出不无关系。
以福建区域连锁龙头品牌见福为例，通过接入京东智能供应链和智能物流，见福在福建全省以及成都实现了规模性扩张，目前不仅实现了对福建3-5线地区大部分区域的覆盖，还在成都市内布局全覆盖的1小时生活圈，推出同城速配业务。
商超品类即时消费体验全面提升
对于物竞天择项目，徐雷曾在2020年的年会上特别提到，“物竞天择项目就是全渠道规划里的一部分，用户在京东选择商品，物竞天择系统会通过智能算法，在京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等多种履约方式中选择出社会成本最优、效率最高的方案。运营成本平均节约50%以上，且用户平均只需2小时、最快15分钟就会收到商品。”
而这些能力运用在零售中，就是“增长”二字——据京东对外公布的数据显示，基于物竞天择项目的京东小时达业务在2020年11.11期间，成交额同比增长超62倍。其中，食品饮料、生鲜、纸品清洁成为用户消费TOP3品类；截至11月4日，京东已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈，与超570家连锁商家达成合作。
2020年底，为进一步推动即时消费市场的规模发展，京东大商超宣布，整合升级旗下小时达、同城速配等业务，推出“京东全城购”业务，并在京东APP商品搜索列表页上线了“同城速配”、“小时达”标签，通过与京东到家战略协同，为消费者提供即需即购的全新到家购物体验。
随着居民在快消品上的即时消费需求被加速大量释放，即时消费市场所涉及的品类和业态也在不断扩展。2020年以来，京东已通过全城购业务覆盖了药店、专卖店、商超、便利店、汽修店、鲜花店等多种线下业态，链接合作数百万线下门店。
不难看出，从京东提出即时消费，到如今在即时消费领域持续加码，不仅助力品牌提升效率、实现全渠道、更便捷地触达消费者，也为消费者提供了在任何时间、任何地点享受差异化购物体验的解决方案。