什么是天猫特色货品？天猫特色货品运营指南

李望李望李望

天猫特色货品是天猫平台上具有特定心智货品的总称，在新品和趋势品的基础上进行维度拓宽和概念延伸，深度挖掘行业特色和平台特色供给，包含但不仅限于新品、原产地、IP联名款、明星同款、设计师款等特色概念。今年双11，天猫特色货品重点从新物种、新人类、新美学、新科技、新跨界、新潮流、新成分、新味道八个方向进行货品聚合，满足要求的特色货品将有机会进入双11天猫特选会场，让天猫特色货品心智深入人心。

一、什么是天猫特色货品运营？
商家按照天猫平台特色货品模型，重点运营店铺潜力特色货品，提升货品的特选指数，达到指数目标后，商品能以推荐商品报名活动，并有机会入选“双11天猫特选年度专题”货品池，获得双11大促专属资源扶持等。
二、天猫特色货品运营指南
1、平台的特色货品评分指标说明(具体可进入页面查看对应指标说明)
天猫特色货品评分指标(包括但不仅限于)：
成交力：根据近7天商品成交相关数据综合计算获得(商品成交、加购、收藏用户量等)
曝光力：根据近7天商品曝光相关数据综合计算获得(商品浏览用户量等)
内容力：根据近7天商品内容运营相关数据综合计算获得(内容数量、质量等)
好评力：根据近7天商品评价相关数据综合计算获得(美誉度、好评率等)
营销力：根据近7天商品营销相关数据综合计算获得(营销投入、营销活动次数等)
2、商家如何运营天猫特色货品？
特色货品的特选指数基于货品算法模型科学计算获得。店铺对应的潜力特色货品数量、特色货品指数及相关指标数据每天上午12：00左右更新，默认展示店铺中所有潜力特色货品，商家可对这部分货品进行重点运营，提升各项指标及排名。
注：不是店铺内所有商品都可以进行潜力特色货品运营，具体可运营商品请以页面展示为准，不支持自主添加。
Tip1：商家登陆后台(入口链接)查看店铺可运营特色货品的数量、指数及相关指标数据；可查看特选商品相关的“升级奖励”，根据各升级奖励要求的分数，并根据“升级任务”的引导，针对性提升各影响指标和特选指数，达到升级奖励目标的商品可以获得对应奖励；
Tip2：可按商品ID搜索潜力特色货品列表中的商品，或筛选不同指数分区间的特色货品查看，商家可通过针对性的营销手段提升各影响指标和分数，通过营销手段提升指数分的途径有很多种，商家可参考“升级任务”，结合店铺整体情况进行选择。
Tip3：可通过商品列表中的指标诊断筛选，参考需要优先提升商品的哪一方面。