【拼多多】正确使用拼多多DMP人群功能，精准使用？

米米米米饭团

hi 周二愉快:) 上次和大家聊了大家口中经常提到的基础销量到底是什么？该怎么去做？还没看的朋友可以点我主页查看。






有很多拼多多商家在推广过程中会遇到如何有效推广，选择什么定向，哪些用户现在有针对性的需求等一系列问题。
拼多多推广中心的DMP工具刚好可以解决大家的问题。今天就给大家介绍一下DMP的功能及使用方法。


一、什么是DMP？

DMP是为了帮助商家针对不同的营销目标消费者人群，选取不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。
DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。DMP主要用在场景推广和聚焦展位中。
将人群重新细分，圈定人群，主要用于场景及聚焦展位，还有短信营销效果，把你目前的广告投放效果，人群更加精准。
在【拼多多管理后台】-【推广中心】-【推广工具】，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。如果后台找不到此功能，那是因为广告用的太少，连续30天，每天广告消耗超过200元的，就会开通DMP功能。




二、DMP的作用是什么？

DMP入口门槛
商家后台-推广中心-推广工具


前提需达到推广日消耗200元+，持续不断30天，系统自动开通，没有开通的暂时不需要考虑使用。
进入页面：


人群画像分析
对于老店铺还是有效果的，对起步的店铺还是先不要尝试，基础数据不够，针对部分人做部分事情，目的是为了提升推广的效果，看到适合你商品的人群。
a.潜客：过去90天访问行业内商品的消费者，也就是同类商品的人群.
b.访客：过去90天访问过店铺的消费者。
c.老客：过去90天有过店铺成交的消费者。


d.超级顾客：过去90天有过多笔店铺成交的消费者。


e.流转详情


f.人口属性-人群画像分析




（超级客户）


g.消费者行为分析：
上架后可以看到店铺购买类目及关键词，有利于指导商家类目营销，及热门关键词可以被运用在人群圈定中。
h.人群投放建议
基于以上个性化数据分析结果，为商家进行人群定向指导建议，高效快速完成人群圈定。


针对这部分人群进行实际操作，包括年龄、偏好类目、喜好关键词、地域、精准投放等方面。
总的来说就是：
1）人群圈定：帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的不同人群，扩展店铺人群、提升场景流量瓶颈。
2）人群透视：基于圈定的人群提供直观的透视洞察，分析每类人群包的用户。
3）人群投放： 精细化的人群包圈定后可以同步到场景展示推广和聚焦展位推广，提升竞争力。
4）数据分析：提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。


3、如何操作DMP工具

1）进入DMP人群工具后，建议大家用系统自带的【用户标签或行为】功能来选择优质的人群进行投放、简单容易上手。


2）通过DMP人群标签圈定人群，DMP人群标签目前分为五大类：类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向以及人口属性。


【类目行为】主要是针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为，要根据自己产品的人群性质进行选择。建议优先选择自己所在的一级类目；如预计覆盖人数不足，可增选其他一级类目【如关联商品所在类目】；如覆盖人数较多，可细选二级/三级类目。
【搜索行为】主要根据关键词的人群进行展现。可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户，时间选7天或者15天。
【消费能力】主要分为类目消费能力和平台消费能力，圈定人群需求的一个消费力和需求力。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。
【店铺人群定向】从店铺用户重定向和店铺商品重定向两个方面进行添加。
【人口属性】是从对性别、年龄和地域的选择来生成标签。其人群数量庞大，对应数据精准，方便自由调节。
首先是人口属性【性别】标签的应用，每个性别要单独操作，因为男性、女性都可能是转化。
人口属性【年龄】标签的应用，要定位好自己商品的购买人群，客户群体不一定是使用该产品的人群，比如童装，你不可能去投放13岁以下的年龄段，因为小孩子是不会使用拼多多的，所以，我们要进行思维变通，用年龄段测试每个年龄段人群的购买转化，发现25岁以上的客户虽然自己不需要童装，但他们会为孩子购买产品。从而精细化的去投放，获得更高的转化。


人口属性【地域】标签是必选的，一般预估覆盖人数做到800万左右，如果覆盖人群在几十万，太过精准，反而很难得到相应的展现。
建好人群包以后，就可以投放到场景推广或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的产品一定要选择不同的产品属性。


4、DMP使用诀窍

优化技巧：一次测试5-10个人群包，观察5-8天的数据，然后将ROI高的人群保留，ROI低的删除并备注好以方便区分，避免后期重复添加。
如果开始投放人群包以后，却没有曝光怎么办？--可以增加自己的溢价比，在低出价的基础上，慢慢增加溢价，每次增加幅度在5%-10%之间，直到有曝光。


想知道关于更多的运营知识也可以翻翻前面的文章查看！希望可以帮助到你！