亚马逊退出中国市场？为什么亚马逊电商折戟中国？

90後丶幸福传

2021跨境电商即时机遇也是挑战
2020年新冠肺炎在全球范围内蔓延，各大行业或多或少都会受到影响，一方面是工厂，运输，物流等环节工人复工难，另一方面国家和跨境电商平台推出新的政策，例如进出口国家新的检疫规定，平台禁止售卖的某写产品，外贸行业受到一定程度的打击。受疫情影响，线下购物收到限制，相反，线上购物的趋势逐步扩大，越来越多的人接受并选择接触线上购物模式，这为电商发展提供了新的发展机会。
对于经营平台的跨境电商卖家来说，你的客户不一定属于你，平台用户在面对同样的产品时，谁便宜买谁的。
而做自建站，客户是通过你的品牌找到你，如果客户第一次购买你的产品有良好的体验，他可能会加深对你品牌的正面印象，从而作为回头客再次购买。删评，跟卖，侵权，封号等事情时有发生，就让卖家很是头疼，除此之外，第三平台的引流，广告成本居高不下，自建站引流却更具价格优势。第三方平台购买流量只是一次性的，而自建站引流后可以重复利用，自建站引流产出比更高，在平台上品牌很难做的，自建站更重视品牌本身的塑造。
疫情的打击，第三方平台的制约，使得越来越多的卖家要做自建站。自建站曾经以投入高和流量贵等刻板印象让多数卖家望而却步，而随着技术，设备等条件的升级，以及消费者购物行为习惯，人们更习惯于网络购物的生活方式，这些变化使得自建站也适用于中小卖家。
亚马逊退出中国市场？
一时之间在业内疯传，截住目前，亚马逊官方尚未回应。而对于技术圈来说，最受关注的莫过于亚马逊AWS云计算业务。据报道，其向亚马逊内部人士求证得到否认亚马逊退出中国，并强调亚马逊是一个庞大和拥有诸多业务的公司回应。
亚马逊电商进军中国市场，如何从辉煌走到没落？
我们把时间回到2004年，那是阿里巴巴的淘宝上线还没多久的时候，已经成为全球电商霸主亚马逊欲进军中国，同时亚马逊以收购7500万美金收购卓越网。亚马逊收购卓越网后，并没有立即进行大变革，而是秉持着要规模不要利润的管理理念，慢慢的完成改造。直到2007年，卓越才改名为卓越亚马逊，2008年，亚马逊在中国B2C市场的份额高达15.5%。在2011年，再次更名为亚马逊中国。
但随着中国电商的快速发展，淘宝，京东，苏宁易购，唯品会，国美，天猫等等电商快速增长，亚马逊在中国的处境愈发艰难。
2020年第四季度，天猫成交额较去年同期增长19.1%，占据市场份额63.8%，排名第一。京东成交额较去年同期增长26.4%，其市场份额为25.9%，排名第二。苏宁易购排名第三，其市场份额为5.4%。唯品会和当当分别以2.6%和0.4的市场份额位列第四和第五。
回看中国电商的增长如此迅速，据数据显示，天猫在2020年双11的成交额4982亿元，再次创下新高。相比较下，2019年双11的成交额2684亿元，2018年双11的成交额2135亿元。
京东在2020年双十一成交金额为2715亿元。
电商市场竞争激烈，入场缓慢，或布局稍有不慎，便会错失良机。
为什么亚马逊电商折戟中国？
1.中国市场不够激进。从花了三年的时间来整合卓越网这事来看，亚马逊很温和，这样的做法也延伸在抢市场份额上。它不像中国其他电商那样大价格战，在2013年时，京东发起价格战，亚马逊并没有参与。
2.本土化不充足。贝佐斯曾经说过，我们大多数是把在日本，德国，英国，美国，西班牙，荷兰，法国，意大利，加拿大，墨西哥等取得成功做法复制到中国，事实上，在中国，我们需要更多的市场定制。
从亚马逊网站的购买页面，支付流程可以看出，这完全是负责粘贴美国亚马逊，实际上并不符合中国人的购买习惯。还有是Prime服务，这项服务在美国是很受欢迎的，但是在中国并未公布购买Prime的用户数量。
3.亚马逊在中国没有决策权。
亚马逊中国虽有中国团队负责运营，但是决策权掌握在美国总部，本地没有决策权。而且亚马逊中国一贯走高冷路线，不像天猫，京东在一些地方打上自己的广告词，亚马逊很少在广告营销做营销，导致酒香不怕巷子深

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