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相信很多商家在推广初期面对搜索推广不知如何选词，如何精准人群，如何调整计划等一系列问题。今天给大家带来一个平台的新功能，搜索OCPX模式，帮助新手期的商家更好的去开搜索的推广计划。
一、什么是搜索OCPX？
【OCPX出价功能】是一种智能的目标出价方式，您只需填写【预期成交出价】，系统即根据此价格以及历史数据自动优化推广单元，精准触达高转化人群，达到订单提升的目的。多多搜索OCPX功能将帮助您操作搜索推广更简便，效果更可控。
预期成交出价：愿意为获得一个订单所付出的推广花费，即如果愿意花10元获得一个订单，则预期成交出价就是10元。不过不是设定这个价格就会按照这个目标扣费，最终参考计划投产，投产超过盈利平衡点就继续开。
二、OCPX的两个阶段
1. 阶段一：数据累积期
主要用于积累你的成交数据，效果会有波动，为之后的智能投放做基础。当7天内成交量达到10单时，可进入阶段二。
2. 阶段二：智能投放期
当你的单元近7天订单量达到10单之后，进入智能投放期。此时系统会根据您的【预期成交出价】进行自动优化，精准触达高转化人群，最终以您的出价为目标为您获取流量获取订单。
特别提醒：
升级为OCPX类型计划后将不支持再次切换回原计划类型。定向将使用系统智能词包能力，原自定义关键词和人群定向将失效； 创意将使用智能创意能力，可在单元编辑页自定义添加图片，原静态创意将失效。所以若是商家有自定义计划不建议直接升级，建议重开一个新ocpx计划，观察两个计划的数据留下数据反馈较好的计划就可以。因为两个同时开的话也会有流量的冲突，这边需要注意。
三、为什么使用搜索OCPX
通过使用【OCPX出价功能】会给我带来
操作简便：不用再为买词和选人群而烦恼，通过平台的大数据，快速帮我们拉到精准人群。自定义计划前期是没有人群的需要我们自己去慢慢优化，相对来说OCPX简化了这个流程。
那为什么OCPX前期能够这么快的帮我们拉到精准的人群？就是因为平台把各种各样的买家打上行为标签。其实当我们的产品上架的时候，系统会有大致的判断我们的产品符合是什么样的人群，所以说前期我们把OCPX开启来投产和访客都要比自定义的好。
效果稳定：系统始终根据填写的【预期成交出价】自动优化调整投放，最大化保证OCPX单元的投入产出比。
四、优化ocpx
当OCPX单元处于第一阶段，一般建议出到系统建议价。这个阶段一定要把钱花出去，设定好日限额，和目标出价，不要频繁改动，第一阶段的目的就是快速让计划起权重，这样在计划到了第二阶段才会更好的精准人群拿到优质流量。
当OCPX单元处于第二阶段时，请填写长期能接受的预期成交出价(可降低预期出价)，系统会在控制成本接近出价的基础上为单元拿量。
这里要关注花费持续的时间，要是短时间内花费速度过快可以适当降低出价，以5%为单位降低出价。而且OCPX价格调整后平台需要1天的时间反馈，所以不建议商家频繁的调整，需要2天的时间去观察数据，平稳的降低花费的同时，转化和点击不受影响才是我们的目的。
比如店铺的商品售价为5元，平均一次售出10个商品，则一笔订单的价格在50元，成本在20元，我愿意付出10元推广花费来获得一个订单，那么我的【预期成交出价】就是10元，同时卖出一单我就能有20元利润。这个预期成交出价就指的是一单的目标出价，不是单个产品的，希望商家不要搞混淆把预期出价降低的太多，第一阶段的出价低拿不到好的流量，转化低，投产低，看不出效果。
如您对出价不熟悉，建议采纳系统建议出价，这是系统通过你的商品历史数据给出的最优价格，您也可直接参考近7天的平均成交花费数据进行出价。为保证您的投放效果，最低出价不得低于4元。
特别提醒：从原有单元升级成OCPX单元时，出价务必与该单元的前7天平均成交花费持平，或者直接采纳出价建议，否则会因为出价降低导致流量下跌！！
OCPX计划前期没有展现怎么办？
对于计划前期没有展现，或者展现少的问题，考虑第一阶段的冷启动时期。刚建立的计划数据比较少，系统需要匹配过程，如果商家想缩短这个冷启动期，可以多开几个计划，预期出价不要一样，高中低各一个计划，观察一段时间，快速积累不同价格对应的人群流量，把数据反馈好的计划留下，让计划发挥最大的效果。
好了，今天的分享到这里就结束的了，若能掌握上述搜索OCPX
提到的这几点，相信您店铺订单必定会得到提升的哦~~~ |
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发表于 2021-4-12 16:06:19