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要说亚马逊最近有什么大动作
那么平台把三个广告模块合为一体
绝对是牵动了万千卖家的神经
除了名字统一之外，原本属于这三项
的所有服务也被换了个马甲
一并划到了这个模块之中
有很多同学就被绕住了脑筋
Alice今天就带大家一起看看
广告项目合并之后
我们能用得到服务都有哪些？
并且针对最近大家非常关心的
DSP（原名AAP）
Alice会进行详细的讲解和建议
开始！
第一当然是我们最常用的CPC
我们所熟知的站内CPC广告和头条广告Headline一起并入了Sponsored ads
并且更名成“Sponsored Products”
和“Sponsored Brands”
关于CPC的技巧内容这里不再赘述
而头条广告相对于CPC来说
并没有太大的操作空间
效果也比不上一个熟手设置的CPC广告组合
好在流量和成本的性价比略有优势
需要的同学们可以自行尝试一波
视频广告没变，还是一样的贵
视频广告原封不动并到了Video ads之下
这个广告形式对于大家没有太多的意义
成本门槛相当高的同时，并没有太多普适性
除非是产品本身有极为吸睛的属性
否则不建议尝试视频广告
重点来了，展示广告的品牌策略
从前便鲜有人知的AAP展示广告
如今换了个马甲DSP后，借着全面整改
又一次摆在了大家面前并获得大量关注
这是个什么东西呢？
首先展示广告和我们平时最常用的
CPC搜索广告比起来
展示广告最大的不同就是
按广告的展现量而不是点击收费
对于展现的人群定位
亚马逊也给出了以下七个定向方式
这样多重地定位加上
亚马逊天生的数据基因
确实能很好的做到
展现在目标客户视野之中
但效果却并不是短时间之内能够体现的
根据官方给出的投放策略示例来看
建议投放的时间甚至超过了CPC搜索广告
根据Alice手上掌握的案例来看
至少也需要半年到一年的投放后
DSP才能看到明显效果
较长的投放期加上3.5w美金的起投门槛
让这个广告形式并不适合一般的卖家
Alice也给大家建议
至少也要月销达到30w美金以上
并且想要打造品牌的卖家才适合接触DSP
当然如果使用得当
DSP的成效也是比较可观
大量的曝光对品牌的树立相当有效
无论B端还是C端都能获得不俗的增长
并且在投放期间，所有DSP的更改等操作
都是由专门对接的客户经理来负责
对于满足Alice建议的条件
并且愿意大量投入的卖家
DSP也不失为中型卖家更进一步的助力
这次的广告政策大改让更多人知道了DSP
但是正如Alice说的那样
这并不是一个适合所有人的广告形式
对于我们中小卖家而言
CPC为首的搜索广告才是需要投入精力的重点 |
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发表于 2021-4-19 23:03:15