去淘宝化，淘宝特价版改名淘特，能胜拼多多否？

初中未毕业

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
去淘宝化就一定能击败拼多多吗？
淘特凭什么？


近日，淘宝特价版APP更新4.0版本，正式更名为“淘特”。
今年3月，淘宝特价版曾宣布战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。
5月13日，阿里巴巴集团发布2021年财报，淘特年度活跃消费者超过1.5亿，单季度增长超5000万。随后，淘特再度趁热官宣品牌升级。
2018年3月17日，阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上，上线淘宝特价版，初期定位为面向“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台，但因发展长期依托淘宝平台而饱受诟病。
此次，更名淘特，阿里意在何为？
就此，《时代周报》记者穆瑀宸和书乐进行了一番交流，贫道以为：
淘宝特价版之所以改名淘特，其核心就是为了去淘宝化。


起初，作为淘宝的特价版，完成了初步的引流，并用真正的特价完成了用户粘性。
至于现在为何要去淘宝化呢？其实不难理解，无外乎时机成熟、时不我待。
2020年3月26日，淘特宣布从淘宝体系脱离，独立上线运营。
据第三方数据咨询机构Quest Mobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》，凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用户规模同比增长550%，成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用，领跑下沉市场。


而现在而言，这种时机越来越需要达成撕掉淘宝的标签。
如果贴着淘宝的标签，永远会被认为是淘宝的一个活动版，一个附庸。
由此，流量到了一定量级，就该分家了。
但仅仅一个更名就足够了吗？就能和拼多多在下沉市场中一较高下否？
愚以为还早。
淘特依然象淘宝的一个特价活动展示地，缺乏自己根本的灵魂。


拼多多则是一个游戏化的电商平台，用各种金钱激励的方式来黏住用户和拓展用户，但这种游戏化的利诱玩法，也快要触及天花板。
对此，阿里也在让淘宝和淘特之间形成差异化，其第一内容即让两者之间的商品不再重叠。
阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海介绍，淘特主攻的是工业消费品和农产品，且淘特内的商品和商家，在淘宝里不会出现。在管理层级上，淘特目前由淘宝C2M事业部独立运营，隶属淘宝产业带供给业务条线，集合了阿里体系下核心电商和B2B平台两个体系的资源，目的就是为了更好地汇聚“源头好货”。


如此一来，则真正达成分家效果。
换言之，淘特一旦去淘宝化成功，并且用新颖的玩法和独有的特价产品吸引用户，会很快缩小差距。
但此刻，还谈不上和拼多多之间的相持之战的胜败。


决定胜败的赛点，在于谁能够打出完全不一样的差异化，并对绝大多数用户有效，从而剥夺对手的用户黏性，现在显然没有这种迹象。
因此拼多多和淘特之间，只会是一种战略相持。