上万商家排队报名，“千万爆款团”有何魔力？|天猫618晚报 ...

冰与雪

去年驰援世界杯的湖北小龙虾，天猫618前夕又被聚划算卖光了
天猫618前夕，在“聚划算卖空湖北小龙虾加工基地”活动中，聚划算72小时卖光了近40万份湖北小龙虾，今年头茬的鲜香，被淘宝吃货们抢个精光。这也是继云南高品质鲜花、特优级沃柑、中国放心鸡蛋、海口火山荔枝……之后，聚划算今年又卖光的原产地生鲜。
5月初，湖北各商家就开始研发各种口味的小龙虾，商家红功夫还专门成立口味实验室，研发榴莲味、芥末味的小龙虾，特供淘宝吃货。近两年小龙虾线上销售量一直在暴增。
相关统计数据显示，小龙虾市场规模已超过千亿。在线上，小龙虾销售额每年保持30%至40%的增长率。全国吃货们不仅吃出了千亿小龙虾市场，也养活了500万人的小龙虾产业大军，这其中一大部分来自湖北，据了解，仅湖北一年的小龙虾产值已经达到851亿元。
“奥利奥进宫了”，天猫618首发一天增粉26万
“奥利奥进宫了！”“10600块小饼干复刻故宫”的短视频吸引了7.8亿人次观看。这款奥利奥与故宫的最新跨界合作，在618前夕天猫首发。其中独家限定款“朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。销售同比去年实现超过30%增长，对于零食巨头来说也是个了不起的数字。
这已经是奥利奥与天猫深度合作的第四年了，天猫见证了一个国民饼干品牌，是如何从“小孩子的零食”变为“大儿童的玩具”。奥利奥市场总监陶莉表示，“奥利奥在天猫找到了新的消费者，才能在此实现一次次的爆发性增长。”
天猫618前夕，60岁的大白兔出跨界香氛产品，旗舰店一天流量增长15倍
5月23日，60岁的大白兔和10岁的气味图书馆联合发布跨界香氛产品，其中香氛礼包限量610件，3秒全部售罄。这一爆款跨界新品，也为刚刚开业两个月的大白兔官方旗舰店带去可观的增长——截至5月23日晚上12点，大白兔官方旗舰店的访客数增长15倍，销量增长1.6倍，粉丝数增长26%。大白兔品牌方表示，未来将继续与天猫开展跨界合作，并且会根据天猫大数据研发口味、包装创新的产品。
老字号也城会玩！冷酸灵推火锅味牙膏，还增开3条生产线备战天猫618
“守得住经典，当得了网红”，说的就是重庆老字号品牌冷酸灵。前不久，冷酸灵和火锅品牌小龙坎跨界推出了一组火锅牙膏，分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味。4月30日天猫预售开始，这套火锅牙膏就成了爆款单品，半天内首批4000件宣告售罄。
5月10日在天猫加售200件，11秒就被抢空。网友纷纷在社交平台交流牙膏使用体验，还有直播刷牙的，年轻人中突然掀起了一股新的“火锅味”潮流。现在，天猫618即将到来，为了抓住上半年最好的增长机会，冷酸灵也早早投入了备战：不仅赶在618前首发火锅牙膏，更是加急增开了3条生产线。
接下来，守住经典和开发新品，都是冷酸灵最重要的功课。据了解，作为“冷热酸甜”中的一个特点，火锅牙膏只是第一步，接下来，冷酸灵还将与其他品牌跨界，分别推出冷、酸、甜口味的牙膏新品。而正在研发中的“火锅伴侣”牙膏，也将赶在618前在天猫首发。
天猫618重要信号：上万品牌商家排队报名聚划算“千万爆款团”
5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布启动天猫618时，公布的第一个核心玩法就是聚划算“千万爆款团”。从6月1日至18日，聚划算将投入全量资源，连续18天每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，持续引爆品牌商家的同时，也为消费者带来极致优惠。
最近一周，“千万爆款团”成为品牌商家竞相追逐的对象，从天猫淘宝到聚划算，每一个负责618招商的小二都接到了大量商家咨询，仅提出报名需求的咨询一天就有2000条以上，一周内，上万名商家排队前来，争抢报名“千万爆款团”的机会。
除了“千万爆款团”，聚划算还针对品牌商家推出了“亿元加速”计划和618后的“爆款返场”活动。整个天猫618期间，将为品牌带来“三次引爆”。截至上周，已有超过20000个品牌爆款加入聚划算“三次引爆”计划。