备战618，天猫消费电子新清洁革命开启智能清洁家电增长新方向 ...

麻la嗝屁

随着消费者对品质生活的追求，以及懒人经济的持续发酵，天猫消费电子发现这几年清洁家电产品销售在逐步发生变化，扫拖一体的扫地机器人受到更多消费者青睐，除螨仪被列入母婴消费者必买清单，刚问世不久的蒸汽拖把、电动拖把，受到忙碌90/95后的追捧，清洁家电产品从传统的生活家电向智能居家产品升级。


天猫消费电子行业敏锐洞察消费者的变化，为了让消费体验到颠覆式的家居清洁体验，5月18日，行业携手科沃斯、美的、戴森、小狗等19家国内外一线清洁产品品牌，在北京三里屯soho通盈中心启动“天猫新清洁革命”，并揭幕“天猫未来清洁城”。作为618预热，此次活动聚集2019年清洁先锋趋势产品，零距离和消费者展示未来清洁新体验。


未来家居清洁体验会是什么样？智能居家清洁产品升级和数字营销升级背后，品牌如何贴近消费者，天猫新清洁革命给我们带来了答案。
《智能清洁行业2019行业趋势报告》发布，数据揭秘新清洁革命未来
面对不断变化的消费者需求，天猫和品牌如何打造未来市场新品爆款？此次活动，天猫消费电子联合尼尔森发布《智能清洁行业2019行业趋势报告》，将尼尔森行业独占鳌头的线下零售数据和消费洞察能力与天猫新品创新中心消费者数据做结合，以数据化方式，呈现新清洁革命未来。


基于数据观察，智能清洁家电类产品呈现强劲增长趋势，预计2021年，消费者渗透率将翻番，新消费者成为增长主要因素。而目前品类销售超过7成来自线上渠道，数据研究发现，天猫是消费者了解和购买智能居家清洁产品的第一大渠道。
报告对消费者进行了深入剖析，中生代和新生代作为核心消费者，在产品选择上呈现品质和功能的不同诉求。“中生代”人群对于除螨仪等细化功能的品类，近一年的成长贡献最为显著，消费者也更多考虑是否适用于老年人群，从生活清洁的必需品，向附加/细化功能的转变，体现“中生代”人群追求更加精致的生活方式。
对于90/95后的“新生代”研究发现，蒸汽拖把、电动拖的销售贡献十分显著，懒人清洁、有颜有料的智能清洁产品更多收到“新生代”消费者的喜欢。
天猫消费电子行业对品牌格局研究也进一步挖掘出品牌在未来市场的产品研发和营销模式的升级方向，传统优势品牌的功能叠加和组合购买成为未来产品趋势，新兴品牌重视用户粘性等运营模式也会在未来市场呈现多态并存的格局。
“天猫魔性清洁特工队”全网出没， 新清洁革命打造清洁解决方案
天猫新品战略下，趋势新品成为行业未来发力重点，作为天猫消费电子618预热活动之一，此次天猫清洁日联合国内外一线品牌推出近40款趋势新品，组成天猫魔性清洁特工队豪华阵营。其中戴森、科沃斯、小狗、美的等传统优势品牌更注重产品功能组合，提升一机多用的消费体验；福维克、irobot、石头等科技品牌，则更注重科研发投入、模式创新提升消费者粘性；罗弗尔、 ilife等产业带品牌，将为消费者提供高极致性价比产品。今年618天猫消费电子行业给消费给消费者带来全面覆盖、深度清洁、智能清洁、关爱无声的清洁体验。


除此以外，基于消费者洞察，天猫消费电子今年618针对不同场景的产品组合套餐，为消费者提供个性化清洁解决方案，比如高层户型家庭可以使用扫地机器人+吸尘器+擦窗机器人，过敏人群可以使用扫地机器人+吸尘器+除螨仪，智能家居清洁的组合解决方案解决了中生代家庭全面清洁的诉求，将成为今年618消费者追捧的新热点。


精准人群运营渗透，明星、kol场景化营销，助力打造营销爆款
此次天猫清洁日活动中，天猫对清洁日的营销战役进行了全新升级，以精准人群运营为品牌618备战累计消费者资产，赋能品牌新品孵化。


年轻人群渗透作为消费运营重点，天猫消费电子行业特邀当红明星张哲瀚出任天猫清洁体验官，流量明星粉丝影响力效果惊人，通过明星清洁心得分享，出席线下发布活动等举动，以及抖音挑战赛、魔性清洁特工队等话题获得大批年轻粉丝关注。
依托大数据分析，针对母婴及家居等中生代核心消费人群，此次活动联合妈妈网、太平洋家居网以及微博、微信垂直kol形成传播矩阵，不仅覆盖主流消费人群，也形成将智能清洁品类产品垂直人群渗透，全网曝光超1.6亿，品牌趋势新品及新清洁解决方案深入消费者内心，为618打爆销售续集能量。


天猫消费电子智能居家行业总监半安女士表示，天猫清洁日只是天猫新清洁革命的开始，未来通过天猫大数据对消费者痛点研究，行业将赋能品牌完成更多符合不同消费者诉求的新品研发，加速消费升级和新品类孵化，实现消费渗透率翻番。