天猫618助力维密、Burberry等时尚品牌焕发新活力

发财宝0916

最近，全球时尚业略显低迷，财报数据不甚亮眼。据英国《金融时报》报道，70多家美国上市零售商一季度有一半不达华尔街预期。“宏观经济不景气”、“坏天气”和“管理层的判断失误”被认为是普遍原因。
有些零售商瞄准了亚洲电商大促节点。天猫618数据显示，开场仅10分钟，维多利亚的秘密就售出超过43000件内衣。天猫618首日，维密的同比增幅达到178%。
今年5月初，维密在天猫开出首家美妆旗舰店，并首发了包括香氛、身体乳在内的大量新品。数据显示，天猫618首日店内售出26000多件身体乳和香氛。

维密在下沉市场和年轻用户的获取上都取得了不俗的成绩。最近三个月，维密18-24岁的年轻用户增长了近30%。

拥有超过143万粉丝的奢侈品牌Burberry，在今年天猫618首日转化率整整提升了52%。
时尚品牌Abercrombie&Fitch上周公布的财报显示，Abercrombie&Fitch上季销售额低于预期，品牌股价大跌。本季Abercrombie&Fitch快调整了策略，发力天猫618，官方旗舰店仅用25分钟就突破去年全天的业绩。
阿里巴巴拥有海量用户数据和人群画像，在新品孵化上有优势，从C2M反向定制、AI 智能、全链路派样到IP 定制，都成为帮助品牌孵化新品与制造爆款的工具。天猫也专门成立了针对中小品牌和奢侈品等小众人群的定向运营和扶持团队，帮助不同的品牌们在天猫实现高速增长。