拼多多的”中国式成功“

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如果说最近两年关于中国的热词，那么”消费升级“是一个绝对绕不过去的关键，随着中国快速增长的经济规模，直线上升的GDP数据，这一切如同一针巨量兴奋剂，刺激着国人脆弱的神经末端，一切关于保守、节约、稳健的传统消费观念，早已被冲击的七零八落，国人的消费能力似乎一夜之间从长三角直接爬升到青藏高原，全世界都不禁惊叹，中国人真的很有钱。
消费升级是真相吗?
国人的消费能力有多恐怖，从国内电商平台疯狂的购物节表现可见一斑，我们以天猫双十一的历年交易额为例
从2010年的9.36亿到2018年的2135亿，短短八年时间增长了228倍，这组数据在世界范围内都可以说一个奇迹，而这仅仅是一家国内电商平台的交易数据而已。
然而这一切真的就是事情的真相吗？中国人的钱包真的到了可以为所欲为的程度了吗？答案是值得商榷的，当另外一家简陋到有些不合时宜的电商出现在公众视野中时，事情展现了它的另一面。这家初出茅庐的电商平台，以十年前的审美画风，超越底线的山寨产品，在巨头林立的电商战场上横冲直撞，令人大跌眼镜的是，无论是稳坐第一把电商交椅的淘宝天猫，还是京东苏宁，对它竟然毫无办法，任由这个不合时宜的”小丑“，在自己的饭碗里分走一杯羹，这就是在万千国人嘲笑声中崛起的”拼多多’。
作为一家依托于社交崛起的电商新秀，拼多多在过去几年，完成了前端的市场覆盖。2018年，拼多多的GMV达到4716亿元，同比增长234%，活跃用户从2017年的1.737亿暴增至4.185亿；今年一季度，活跃新增近3000万，GMV同样保持高速增长。
这样的野蛮生长速度，足以让电商巨头们妒忌到发狂，我们不禁要问:凭什么？在这个高唱消费升级的时代，充斥着低劣假冒产品，价格让人一看就怀疑人生的拼多多，凭什么这么火？
我都吃泡面了，你跟我说生活品质？
理由非常简单，因为这里是中国。
在2019年的今天，中国目前的GDP总量虽然已经高居世界第二，但是中国目前的人均GDP和人均可支配收入在世界范围内仍处于中下游位置，中国目前的农村人口数量为7.97亿左右，这还没有加上边缘化的小城镇人口数量；恐怖的人口基数和低收入人口数量，据数据显示，中国目前农村人均可支配收入为12365元，记住这是人均数据，如果根据中国经济分布进行计算的话，在经济落后的中西部地区，这个数字还会更低，经济收入才是消费的基础，这也是拼多多崛起的根本原因。
无论我们今日如何分析拼多多的营销策略，市场眼光或是商业布局，都不得不承认的是，消费升级在目前的中国国情下，像是一句苍白的口号，我们无视的那近百分之七十的低收入人群，正是拼多多成功的基石，拼多多的低价战略，农村包围城市的布局，在今天看来无疑是十分正确的，电商江湖里早已是大佬们的天下，想要成功，只能出奇制胜，拼多多成功了。
低价、劣质、山寨、这一切都是表象，背后是数亿国人羞涩的钱囊，单薄的生活品质，我们斥责拼多多的产品质量，假货横行，却不敢面对数亿中国人的生活现状。
拼多多就像是《中国合伙人》里的成东青追求校花时嘶喊的那一句：“为什么不能是我？‘
拼多多掌门人黄峥深谙毛主席农村包围城市之道，目前的拼多多在农村电商的进军上可谓是顺风顺水，在其他电商巨头视为鸡肋的农村市场，拼多多却如鱼得水，拼多多利用自身的平台优势，通过资金、技术、流量扶持，搭建了一整套农村电商的运营网络。
与其说拼多多的成功，是其商业战略的成功，不如说是一场中国式的成功，契合国情的商业布局，贴紧消费者的价格战略，才是拼多多成功的关键所在。