天猫酒类618战报公布，黑马青岛啤酒表现亮眼

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昨日，天猫公布了2019年天猫酒类618终极战报，与2018年相比，今年618活动期间，天猫酒类表现亮眼。天猫酒类超过200个品牌成交超过2018双11。在整体酒类的品牌榜中，前三名的品牌分别为茅台、五粮液、青岛啤酒。而在啤酒品牌TOP10榜单中，青岛啤酒位列第一，且在啤酒类店铺TOP10榜单中排名第一。


从天猫公布的酒类整体成交概况中我们梳理出以下几个亮点。

1. 新用户增长强劲：从天猫公布的数据来看，酒类整体新购买用户增长超过50%，2. 市场下沉明显：2019年618，酒类市场由一二线城市三线以下，三四五线城市购买用户增长70%3. 酒类年轻消费群体增长强劲：据天猫数据公布2019年618期间19岁-29岁年轻用户同比增长90%，随着消费升级持续，酒类品牌推出了多款适合年轻消费群体的产品，借助天猫电商平台，吸引了更多年轻用户。

此外，天猫还公布了最喜欢酒类城市，第一名为上海、第二名为北京、第三名为杭州，广州、深圳、苏州、南京、武汉、成都、天津均上榜。由此可见一二线城市仍是酒类消费的主力。


除此之外，山东青岛、山西吕梁、内蒙古鄂尔多斯成为增速最高的饮酒城市，而山东日照、吉林日照、山西晋中、内蒙古通辽等二三线城市酒类消费增速显著增高。
随着电商渠道下沉和快递网点下沉，三四线城市消费者更愿意通过网购来选购产品，而作为快消品大类之一的酒类正通过电商将产品输送更远的地区。
在白酒品牌中，茅台、五粮液、洋河依旧占据榜单前三，葡萄酒品牌中奔富、拉菲、长城进入前三；洋酒品牌中轩尼诗、锐澳、人头马进入前三；黄酒及其他酒前三名分别为劲牌、古越龙山、Four Loko
此外，今年618期间啤酒品牌整体表现亮眼，在618期间共计卖出8500万听，而青岛啤酒成为一匹黑马，分别夺得啤酒品牌和啤酒店铺第一，在酒类品牌榜单中，青岛啤酒进入前三，仅在茅台和五粮液之后，而青岛啤酒官方旗舰店进入酒类店铺TOP4。


青岛啤酒之所以能够从众多酒类品牌中脱颖而出成为天猫618的一批黑马，得益于其推出了适合年轻消费者的产品，青岛啤酒在6月1日推出了纯生啤酒X《我是创作人》的联名款设计为天猫音乐定制礼盒，限量首发的1000箱一经推出便很快售罄。


天猫618期间，青岛啤酒实现爆发式增长，6月1日至20日的累计销量同比增长125%，总量超过700万罐，高度相当于130个珠穆朗玛峰，可绕月球1周。其中，青岛啤酒经典 500mlx24听这一爆款产品销量超过350万罐。成为啤酒类目第一大单品。在6月18日当天，青岛啤酒天猫旗舰店销售额同比增长630%，累计增长219%。
电商渠道下沉，年轻用户增长，是拉动酒类品牌增长的主要原因，而品牌方不断推出适合年轻消费者的产品则为天猫618带来了更多的年轻消费者。
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