联手微信，京东全面宣战！

小名超子

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
作者：张生
一夜求变，刘强东痛下决心，
九宫格大战一触即发！
一
两天前，京东正式宣布，拿下微信一级入口，将在9月份全面启动拼购业务，瞄准四五线城市、乃至乡村市场，就是要把京东沉下去。
为此，京东将向所有商家免费开放平台使用费，扣点更是降至0.6%，与拼多多持平（拼多多代微信收取0.6%的交易手续费），同时还为商家提供1对1成长扶持计划。
这一次，刘强东彻底拼了，不再死守“五环内”市场，正式打响全面反攻拼多多第一枪。
如果说，2016年诞生的京东拼购，是刘强东看不起拼多多，一开始担任的只是狙击拼多多的职能；那么现在的刘强东，开始正视拼多多这个对手，不惜在微信九宫格中腾出京东商城的位置给京东拼购，在正面主战场上向拼多多宣战。
作为京东第一大股东，拼多多第二大股东的腾讯，似乎更乐见两虎相争，寸土寸金的微信九宫格，拼购类接口未来或将只保留一个，而这个接口已占到京东获客总量的1/4，既关流量，也关生死。
这一战，京东输不起。
二
京东的危机，“明州案”之前就很明显。
连续亏了十几年屹立不倒，亏的都是投资人的真金白银，而投资人看重的是京东持续收窄的亏损和不断攀升的用户规模，如果用户增长看到了天花板，就是灾难性的。
而就在2018年，这一天真的来了，却不是因为淘宝和天猫，而是拼多多。


截至2018年9月，京东三季度活跃用户数为3.05亿，比二季度少了860万，这是京东历史上首次出现活跃用户数下降。
与之相对应的，阿里旗下电商的活跃买家数也出现同比增速下滑，只有拼多多实现了暴涨，活跃用户数更是在二季度首次超过京东。
真相公开，原来拼多多近七成订单来自一二线，彻底颠覆了外界认为“五六线农村大爷大妈才用拼多多”的假象。今年一季度，拼多多仍有44.2%的新增用户来自一二线城市。
淘宝和拼多多将彼此视为最大的对手，看不起这种模式、隔岸观火的京东却成为牺牲者。
新零售时代下的电商战场，连胜负都已脱离常态。