京东终于全面复苏了

呵呵西西

话说，过去一年处于低谷的京东，终于在第二季度迎来了全面的反弹。

根据刚刚京东披露的财报，其2019年第二季度的净收入超出华尔街预期。同时，京东实现了GAAP和Non-GAAP下的规模盈利，用户数也继续增长。而这一系列增长也使京东的股价盘前出现了6%的涨幅。

八姐仔细研究了下，嗯，感觉过去一年忒不容易、股价腰斩的京东，终于出现了全面复苏的苗头了。下面来详细说说财报哈。
1，收入增速开始复苏。
根据京东财报，其2019年第二季度的净收入达到了1503亿元人民币（约219亿美元），超出华尔街预期。虽然22.9%的同比增速从过往几年的历史纵轴来看依然放缓，但这依然是最近三个季度以来最好的同比增速。
2，净利润全面改善。
根据第二季度财报，京东非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元人民币（约5亿美元），同比增长644%。

即便是在计算了投资等市场影响的GAPP下，京东二季度的净利润也达到了 6 亿元人民币(约 1 亿美元)，而去年同期则净亏损为 22 亿元人民币。
与此同时，更能反映京东的业务状况的经营利润率也出现了大幅度提升。第二季度，京东非美国通用会计准则下(Non-GAAP)的经营利润率为 2.1%，去年同期这一数字则为0.1%。
值得注意的是，第二季度是电商传统的促销旺季，竞争和促销往往意味着高昂的市场营销费用，进而牵制当季的利润表现。在大促季实现Non-GAAP净利润达36亿元人民币的高盈利，这对京东而言是不容易事。从财报来看，主要原因是的技术投入和规模效益，带动了营销效率和履约效率的进一步提升，从而节约成本，推动利润的增长。比如，2019年第二季度，京东在市场营销方面花费了56亿元，占收入的比重为3.74%，单这一项就相比去年同期下降了1个百分点，相当于为京东节省了10多个亿的支出。

3，京东的用户数进入正向上升轨道。

根据财报，截至2019年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数增长至3.213亿。这也是最近几个季度这一数字的最好增速。2018年第三季度，京东的活跃用户数出现了负增长，而随后两个季度的增速为0.03%、1.7%，这一季度更是恢复到了3.38%，这也表明京东的活跃用户数终于出现了良好的反弹。

而这一增长可能也表明，京东在下沉市场的举措终于有了成果。在此之前京东重点投入了拼购、C2M反向定制、“厂直优品”计划等进击下沉市场。数据也显示，今年的京东618全球年中购物节期间，低线级市场的下单金额同比增幅达全站2倍。
总而言之，京东这一季度的财报还是很不错的。当然，这也可能是京东从2017年进行的技术转型、2018年开始的组织架构调整终于产生了正面影响了。接下来就看，在未来的几个季度，京东是否能继续保持这一增速并得到资本市场的认可了。
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