黄峥：有人认为拼多多是消费降级主要有两个原因

秋实

作者：龚进辉

去年7月，成立不到3年的拼多多上市，成为电商行业的一件大事。拼多多创始人黄峥还来不及享受上市的高光时刻，便卷入了一场巨大的舆论争议，除了被指责假冒伪劣泛滥，围绕拼多多的另一个热门话题便是消费降级和消费分级之争。

不少人认为拼多多代表消费降级，因为核心受众是四五线城市低收入用户，消费水平低，甚至把其与low划上等号。但也有声音指出，拼多多本质上是消费分级，移动互联网的普及，使四五线城市用户也能像一二线城市用户一样享受电商带来的实惠、便利，而他们的购买力的确与后者存在一定差距，更像是展现真实的自我。

我认同第二种观点，拼多多生动诠释了消费分级。其实，存在即合理，无论是天猫、京东提倡的消费升级，还是以拼多多为代表的消费分级突飞猛进，二者并不矛盾。因为消费升级是趋势，但消费也要分级，只有在不同的消费分级里进行消费升级，社会才会进步。

近日，黄峥在接受极客公园专访时指出，拼多多用户基数已经不小，占整个中国移动支付用户相当大比例，而且还在快速增长，因此它显然不是一个只针对所谓下沉人群或小众市场的产物。在他看来，没有人会在物质消费上主动消费降级，而有关拼多多是消费降级的观点盛行，主要有两个原因：

一、过去几十年，中国市场纵深特别大，不同地区消费情况差异巨大，不同的人会有不一样的消费升级需求；二、同一个人有不同的面，黄峥以自己的妈妈为例，她是一个相对有钱的妈妈（黄峥个人财富高达950亿元），不仅在买菜、买纸巾时会货比三家，计较一两块钱的得失，也会买高配iPhone和好的电视机。

黄峥表示，自己观察妈妈的行为，觉得很正常，但如果抽象出来放到一篇文章里去读，可能会觉得她很分裂，“但是其实这件事情，我认为是在千千万万的家庭里面，每天都在发生的。”

他认为，在消费这件事上，所有人，无论你有钱还是没钱，实惠是一个普世性需求。而拼多多在阿里、京东两大巨头眼皮底下快速异军突起，一个重要的原因是抓住移动互联网的红利，未必是用户的下沉，而是用户的拉平。

“就是它（移动互联网）让最广大的中国老百姓，拥有了和一线城市一样的信息获取的能力，和进行交易的能力，这个在PC年代都是做不到的。”黄峥说道。