亚马逊品牌备案说

腊梅寒香

什么是亚马逊品牌备案？
亚马逊品牌备案是品牌保护商标、版权和listing并打击假冒产品的强大工具。建议你注册，以确保你的品牌受到保护。
除了品牌保护权益外，加入该计划还可以解锁许多其他强大的权益，这些权益有助于在亚马逊上建立和营销你的品牌。
以下是你需要了解的有关亚马逊品牌备案的一些信息：
拥有管理或销售品牌产品许可的品牌所有者和经销商，可以报名参加该计划。
亚马逊品牌备案于2017年5月重组为“新亚马逊品牌备案”（或亚马逊品牌备案2.0）；
不论哪个站点，新的亚马逊品牌备案处均对所有具有亚马逊认可商标的品牌开放；
它有助于解决假冒产品问题，解决与品牌虚假陈述有关的问题，并提供特殊的品牌建设和营销优势。



2、亚马逊品牌备案值得吗？费用是多少？
如前所述， 在亚马逊注册品牌通常有两种好处：
1、提升品牌保护利益；
2、有品牌建设和营销优势。
3、使用亚马逊品牌备案中心提高品牌保护权益
产品listing的高级编辑权限
品牌所有者于卖家之间遇到的常见问题是其他方（例如第三方卖家）对产品lisitng进行未经授权的更改。
这些更改可能会造成损害，你精心设计的产品说明和图像可能会因此消失，或者可能被错误的信息替换。反过来，这可能会对你的转化率、品牌形象、退货率和评论造成影响。
虽然进行品牌备案不能保证以后再也不会发生此类情况，但可以大大增强你的编辑权限。这意味着其他卖家很难更改你的lisitng。
用于应对侵权的手动搜索和举报工具
亚马逊提供的工具可让品牌商针对亚马逊产品目录中的侵权行为，进行有针对性的手动搜索，并进行举报。



4、通过亚马逊品牌备案获得特殊的品牌建设和营销优势
作为卖家，在亚马逊注册你的品牌可以带来一些特殊权益，这些权益通常针对品牌建立、营销和增强亚马逊客户的品牌体验而设计。即使没有进行品牌备案，大多数商家也可以获得这些好处。
A +页面
A + 页面是亚马逊的一项计划，能够让买卖双方有机会通过更丰富的商品描述、图片、图表、商品等来改善商品详情页面。
A +页面的优势通常有四种：
产品：更多图片和更详尽的产品描述能为卖家提供空间，以更具吸引力的方式讲述你的产品故事，并展示与产品相关的独特优势和功能以及生活方式。
品牌：讲述你的品牌故事并与买家建立联系，可帮助建立品牌知名度和忠诚度，并鼓励重复购买。
产品范围： A +产品比较表可帮助用户发现更多产品并做出令人满意的购买决定。还能降低用户流失（例如，通过“推广产品”广告或亚马逊同类产品比较工具造成的流失）和购买竞争对手产品的可能性。
视频：在“ A +页面”中，你可以将视频上传到产品listing中。高级A +页面（只限供应商）也可直接将视频添加进到A +页面中。
品牌旗舰店
借助旗舰店，你可以在亚马逊上设置专门的商店页面，其中包含定制的产品选择。你可以使用自己的图像和文字来自定义这些商店页面，以创建你想要的品牌体验。
如果亚马逊上的客户点击了产品listing上的品牌名称，则会进入该品牌商店。但是，它们的主要优点是，你可以将品牌商店用作“推广品牌”广告系列和外部广告系列（例如Facebook上的广告系列）的品牌着陆页。
Sponsored Brands广告
Sponsored Brands广告是一种基于横幅的PPC（按点击数付费）广告格式，用于在亚马逊上投放广告。标语在亚马逊搜索结果中可以有各种位置（比较突出的位置是搜索结果上方）： 你可以自定义Sponsored Brands广告或横幅以展示你的品牌，并且可以将它们链接到你的亚马逊品牌商店或自定义的着陆页。与针对渠道客户数量较少的“推广产品”广告系列相比，“Sponsored Brands”可以用作品牌发现工具来吸引更多渠道客户，并提升品牌知名度。



5、品牌仪表板和品牌分析
即使没有品牌备案，卖家也可使用某些功能。你可以在卖家中心找到品牌仪表板和品牌分析。
品牌仪表盘是一种工具，可让品牌大致了解其品牌的整体表现。有专门的仪表板（例如，品牌健康度、转化率、流量），可以进行更深入的分析。
品牌分析工具可提供各种不同的报告，并提供有价值的见解。与供应商的ARA（Amazon Retail Analytics亚马逊高级零售分析）相似，但报告提供的范围较小。你能够得到以下报告：
亚马逊搜索词：查看亚马逊上搜索量较高的搜索词，包括按搜索词统计的、点击次数较高的产品的点击次数占比和转化次数占比；
购物车分析：查看用户经常同时购买哪些产品，以找出捆绑销售和交叉销售的机会；
产品比较和替代购买行为：查看用户同时查看了哪些产品，以进行竞品研究；。



6、亚马逊的新品牌备案有何不利之处？
以下几点是亚马逊品牌备案无法为你做的事情。
亚马逊不反对针对你的品牌上架你产品的卖家，它仅针对销售假冒或侵权产品的卖家。
对于以最低广告宣传价格（MAP）宣传你品牌产品的卖家，亚马逊不会采取任何行动。