市值超越京东，拼多多还能涨多久？

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市值超越京东，拼多多还能涨多久？


今年“双十一”战火刚刚点燃，电商下沉巨头拼多多大有提前吹响胜利号角的意思。
美国当地时间10月24日，拼多多股价出现暴涨，截至收盘，拼多多股价报39.96美元，上涨12.56%，市值增加至464亿美元。与此同时，同样在美上市的京东股价则小幅下跌0.13%，至30.72美元，市值萎缩至448亿美元。
这是继市值超越百度后，拼多多市值再次超车京东。
不仅市值赶超京东，据拼多多创始人、CEO黄峥近日透露，在体量上拼多多已经超过京东成为中国第二大电商平台。


这意味着，拼多多的市值已超过京东，成为中国市值第四的互联网企业，仅次于阿里（4492亿美元）、腾讯（3891亿美元）和美团（672亿美元）。
拼多多近期股价持续上涨的原因或许与其GMV相关。10月10日晚，拼多多四周年庆的动员会上，创始人兼CEO黄峥出现在总部大楼进行全员大会讲话，在竞争上，黄峥对拼多多新战役进行了总结，对内宣布拼多多最新季度的真实支付GMV已经超过了京东。
在2018年拼多多上市前的员工大会上，黄峥曾说过未来三年要在GMV上超过京东，已经比预计提前了两年。
结合行业数据，黄峥的内部表态是可信的，而基于这一认同，当前市场上最乐观的预期距离拼多多实际数据仍有很大的距离，而这一距离就是造成昨晚拼多多飙涨的主要原因，因此昨夜的飙涨有坚实的依据，股价仍有支撑。
此前，拼多多发布的二季度财报数据显示，拼多多二季度实现营收72.9亿元，高于市场预期的61.88亿元，同比大增169%；归属于普通股股东的净亏损为10.03亿元，较去年同期的64.94亿元大幅收窄。
与此同时，京东二季度财报数据也不算差。第二季度实现营收1502.81亿元，同比增长22.89%，营收同比增速低于拼多多。当期京东实现净利润6.19亿元，去年同期为亏损22.12亿元。
在拼多多挑战京东的时候，2018年9月在美国发生了刘强东案件，对京东造成了打击，这导致了京东的股价持续下跌，这也为拼多多的市值超越京东提供了机会。


除了亮眼的财务数据，发家于下沉市场的拼多多正在大步迈进“五环内”，向电商大佬阿里和京东的大本营迈进。
随着拼多多的成长，其所拥有的巨大流量价值正逐渐被品牌企业重视，小米等智能手机企业就迅速入驻拼多多。
拼多多也在努力撕掉低价低质的标签，最近热销的iPhone11，今年6月，拼多多全面启动618大促，推出“百亿补贴”活动，通过对iPhone、戴森等大牌标品进行补贴维持全网最低售价来吸引一二线用户，希望通过货真价实改变认知，撕掉“假冒伪劣”的标签。
以iPhone为例，拼多多的补贴后的iPhone 11售价仅为4999元起，相比其他平台要便宜，吸引了大量用户抢购。
这一举措也已经初显成效。数据显示，今年6月，一二线城市用户在拼多多GMV占比已经上升到48%，这意味着接近一半的消费量来自一二线城市用户。
在拼多多的持续补贴之下，越来越多的品牌企业开始入驻拼多多平台，这推动了拼多多的用户继续快速增加，特别是一二线消费者不断加入拼多多。
随着高价值用户流入拼多多，拼多多的客单价开始呈现快速成长的势头。截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较上年同期的762.8元同比增长92%。
虽然拼多多隔夜大涨并无具体消息面刺激，但其惊人的成长速度，借“百亿补贴”高调砸钱反攻一二线城市，积极转型力图逆转口碑的战略为其累积了不少一触即燃的乐观预期。


伴随着营销的加大，平台的GMV、活跃买家数也在增加。截至今年6月30日止的前12个月，拼多多年度活跃买家数为4.832亿，同比增长41%；拼多多年度GMV为7091亿元，同比增长171%。
在经营策略方面，拼多多的盈利模式是收取商家的广告费、交易佣金。为了促使更多商家入驻平台，拼多多将目光伸向难啃的农产品，以及一些品牌知名度不高的企业，分别推出多多农园和新品牌计划，计划扶持1000家拼工厂。
随着拼多多平台上3C、家电等新品补贴力度加大，平均单价也可能会受益提高。同时在三季度，拼多多通过社交类游戏和活动吸引了不少新买家，有望可以提前达到5亿以上的年度活跃用户，一二线用户所占比例也可能会更高。
在第六届世界互联网大会期间，拼多多联合创始人达达被问及“拼多多百亿补贴后如何盈利”的问题，他回答道：“把钱花在商品补贴上，让更多消费者享受实惠，好的服务、好的体验和好的商品其实是自带传播属性的，加上拼多多自身的社交属性，一旦消费者真正认可了拼多多，他们也会主动去传播，这也反向降低了我们的传播成本。”
面对即将到来的双十一战场，拼多多已经吹起了进攻号角，这个荣膺中国第二大电商平台的拼多多，未来的前景依然不可估量。