京东财报大好：下沉市场战略终于奏效了

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话说，今日晚间，京东发布了第三季度财报。八姐看了看，这简直是近一年多以来，京东交出的最好的一份财报啊。京东的收入为1348亿元，大幅超过了市场预期的1285.99亿；调整后每ADS收益2.08元人民币，也大幅超过了市场预估的1.22元人民币。
这次京东的财报可以称得上是各方面均出现利好。好啦，不废话啦，下面来详细扒拉扒拉。
1，京东的净收入同比增速创下了近5个季度的新高。
财报显示，京东2019年第三季度净收入为1348亿元人民币（约189亿美元），同比增长28.7%，这也是近5个季度以来的最好同比增速。

2，京东的各项利润指标都不错。

以更能代表京东运营状况的经营利润为例，第三季度，京东的经营利润为50亿元人民币（约7亿美元），去年同期为经营亏损7亿元人民币。
2019年第三季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润同比增长160.6%至31亿元人民币（约4亿美元），去年同期为12亿元人民币。京东的Non-GAAP下的运营利润率和和净利润率都是近年来的最好水平。

3，京东的利润改善与内部精细化运营、控制成本有关。
财报显示，第三季度，京东的履约费用率为6.5%，较去年同期下降0.9个百分点。同时，京东的一般和行政开支占总收入的比例由1.3%下降至0.9%。市场营销费用占比由去年同期的3.9%，下降至第三季度的3.3%。这些成本控制都利好于京东的利润。

4，京东的用户数出现了较好的增长。

财报显示，京东过去12个月的活跃购买用户数环比二季度同期新增1300万，创下近7个季度以来最大增幅。2019年9月，京东移动端月活跃用户数较去年同期增长36%。第三季度，京东超过70%的新用户来自低线市场，成为京东加速增长的主要动力之一。

而新用户增长背后，与京东提出的 “千县万镇24小时达”时效提升计划的京东物流功不可没，截止目前，该计划已实现全国90%区县24小时达，有效推动了县镇以及广大农村地区物流效率进一步提升。
另外，这也表明，去年底京东令人诟病的用户增长停滞的天花板已经被打破，京东在下沉市场已经有所斩获。
值得注意的是，三季度末，京东瞄准下沉市场的社交电商平台“京喜”正式上线，京东还把微信的一级入口和QQ的入口给了京喜。“11.11京东全球好物节”期间，京喜约75%的新用户来自低线城市，京喜总用户中约55%为女性。京喜又将为京东未来带来多少新用户呢？这留待下个季度观望。
5，京东的员工数持续扩张，已经超过20万。
财报显示，截至2019年9月30日，京东集团共拥有超过 20万名员工，同比去年新增2.5万人。这也打破了年初对京东收缩的质疑，证明京东还在持续扩招。
总而言之，京东的这一份财报还真是不错，这也证明了去年底今年初京东的一系列内部调整和改革还是非常有效的。至于京东是否能持续性的快速增长、扩大利润，并再度把拼多多甩到后面，那咱们就走着瞧吧。
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