京东：我又回来了

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近日，京东发布了2019年第三季度财报，其营收为1348亿元人民币，同比增长28.7%，高于市场预期，创下近5个季度以来新高。据非美国通用会计准则计算，归属普通股东净利润为31亿元，同比增长160.6%。



并且，截至2019年9月30日，京东过去12个月的自由现金流增长至156亿元；2019年9月，京东活跃购买用户为3.344亿，远超去年同期触底的860万，环比二季度新增1300万，是近7个季度以来最高。
另外，第三季度财报显示，京东的净服务收入为160亿元，占总收入的11.9%，而其中的直营产品收入占比有所下降，为88.1%。据了解，京东的服务收入包括入驻商家收取的佣金、广告费以及物流等方面的收入，而直营产品则是京东自营“卖货”的收益。
并且在今年的双11期间，京东的表现也可圈可点，尽管和阿里仍有一定差距，但在累积的下单金额也超过了2044亿元，同比增速提升到27.9%。
据刘强东表示：今后五年，技术服务会超过持续超过总体营收收入，成为京东营收和利润增长的重要驱动力。
这也意味着，京东正在逐步打破“封闭式“运营模式，慢慢从低谷回来了。


京东的转型，成效显著
第三季度，京东的净服务收入继续增长，同比上涨47%。京东自2017年以来，实行从零售到“以零售为基础的技术与服务”的战略转型，其收入结构有所调整，并保持稳步提升。
截至2019年9月30日，京东第三方平台共有超过 25万个签约商家；京东物流实现了92%的营收增长，服务了超过20万家企业客户，京东物流外部收入持续增长，占京东物流总收入的40%。
在今年的双11期间，京东进一步扩大面向第三方商家的开放，京东高效的供应链管理已成为2000多家超亿元品牌和25万第三方商家的最大增量场。


另外，京东旗下合资公司达达-京东到家，已与300多家知名连锁零售商、50多个国内外一线知名快消品牌合作。截至目前，已经有135家商户和18000多家店铺加入了达达-京东到家的全渠道客户关系管理项目。


下沉市场，京喜不断
根据财报显示，京东第三季度新用户超过70%来自于下沉市场。尤其是双11期间，京喜为京东贡献了四成的新用户，其中约有75%的新用户来自低线城市。在京喜的总用户中，约55%为女性。而京喜，今年9月19日上线，10月31日正式和微信端接入。

作为主力下沉市场的京喜，确实也为京东带来了“惊喜”。截至目前，京喜已经和全国100多个产业带合作，据双11战报显示，京喜当天销售了1.01亿件商品，并且七成用户来自三线及以下城市，下单量环比上涨了400%，新增用户比9月增长了747%。



此外，京喜的拼团“9.9”疑似直接对标拼多多。据数据显示，京东在三线及以下城市的购物渠道占比中，微信端高于全站水平21.9%。再加上京喜与微信的密切合作，在社交电商流量方面占据了优势。
并且，京喜一直公开强调“打掉价格差”，做“工厂直购“。并且启动了百亿补贴，“商家让利+平台补贴“的方式让价格最低化。另外，京东还做了返现，类似于返利网、一淘网等平台，用户收到货后可以获得不定金额等返现。
据《2019下沉市场图鉴》报告显示，下沉市场的用户体量有6.7亿，在全国市场中占据了一半的市场规模，同时这部分人群日均使用手机的市场基本在5小时左右，相对而言有更宽裕的时间用于休闲购物等。


小结

京东第三季度的业绩相比今年的前两季，虽不足以惊艳，但却亮眼了许多。尤其是在拼多多步步紧逼的当下，这也无疑表明双方的竞争更加白热化了。电商的第二把交椅到底是谁的？
而从本季度的股价情况分析，本季度的33.55美元，与2018年1月的顶峰时期的50.68美元相比，仅仅只是刚开始回暖，不管是否未来的京东会再回顶峰，但从京东2014年5月上市至今的跌宕起伏之路来看，京东如今才走在半山腰。