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李望李望李望
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发表于 2020-1-31 05:37:07
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回顾2019年的互联网行业,最引人注目的就是“拼多多现象”。在这一年当中,许多互联网平台,都纷纷效仿起了拼多多模式。
从多多果园、再到工厂直连模式。几乎所有的模式都能在其它平台上找到其影子。尤其是百亿补贴,更是引得整个电商行业争相效仿。
在这些互联网平台眼里,拼多多之所以能够迅速成长,靠得正是不断补贴推动的价格战。然而,淘集集等模仿者的倒下,揭开了背后的真相。
以家卫士生产的扫地机器人来说,它曾是飞利浦、惠而浦这种国际大牌的代工厂,跟拼多多合作之后开始推广自己的品牌“家卫士”。以前交付给品牌商的机器人一台要卖几千块,但是自己卖之后,一台不过几百块。
其实,类似于家卫士这样的改革,已经不是个例了。截至到去年9月底,“新品牌计划”正式成员已经有85家,还有超过800家的知名品牌参与到了C2M定制化生产过程中。
通过优化供应链、需求前置等一系列措施,再加之流量扶持。从中不难看出,拼多多的砸钱补贴出来的那些低价商品只是表面,实际上真正落到实处的低价,是通过这些“新品牌”完成的供应链改造。
再加上近日流传腾讯投资部将以1亿美金收购爆红网络的租赁电商平台虾租APP。一双双正品数千元的AJ耐克鞋,在“虾租”上不到两百元。马云评论说都可以租鞋了,说明腾讯有梦想了。以租代购,收购虾租,这是腾讯要掀起电商改革的信号吗?
在如今的新消费浪潮当中,只靠模仿和跟风是无法获走到最后的。想要2020年有突破性的进展,似乎要有更多自己的思考。毕竟拼多多式的“增长奇迹”,已经很难再出现了。
多多
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电商
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腾讯
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