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京东运营都知道“权重”的意义，也知道权重的重要性。权重就是一个让人捉摸不透的东西，很多人都说权重是一门玄学。而权重最终的效果是带来流量和转化，我们作为京东运营一直在加权和降权的边缘徘徊，今天京东博士店长和大家一起探讨影响京东加权和降权的因素。
加权因素
1、标题！ 标题长度对权重影响较小。其中短标题权重高，京东标题不要堆砌无用和重复的关键词，用品牌名+商品名/型号+规格、材质、类型、用途+颜色+货号的方式，简单明了把产品描述清楚即可。
2、SKU！京东商品的每个SKU可以上传6张图片，把6张图都传上！符合规则的主图越多，也有一定加权。
3、赠品！据分析，店铺有赠品的宝贝人气将会更高，而且往往有赠品的销量也比较高，从而权重也会随之增高。
4、评价、晒单！京东也是有销量的，可以在APP端查看到，评价量很重要，评价越多，累计权重值越高，另外就是晒单，买家的真实有效晒单，也是有一定的加权的。
5、好评率！好评低于93%连上活动的机会都没有了，所以，产品是店铺销售之本，作为京东店铺产品质量一定要过关。博士店长删评监控工具，掌握店铺评价实时数据，谨防降权。
6、货到付款！京东最大的优势。京东顾客群更喜欢、习惯于货到付款，做为京东店铺不开通货到付款已经输别人一截了。
7、价格！京东有价格区间权重的说法，只是要看我们类目是否包含价格区间，自己测试一下就可以知道了。
8、店铺动态评分！这个影响是最大的，店铺的动态评分代表着店铺的整体形象，会影响我们全店的商品排名权重。
9、新店、新品！新发布的商品，30天内属于新品期，有一定的搜索加权。新店没有加权的说法。
10、库存！商品的库存不为0，就不会降权，给商品的库存多加点，正常销售的商品，控制在1万以内就行，也有加权的倾向。
11、类目选择！在京东，产品做到后期，爆款的主要流量来源是类目流量，如果类目填写有误，那来了流量也不够精准，所以，一定要把类目填对。
12、电商商品五大数据！自然流量点击率、转化率、跳失率、页面停留时间、访问深度。
13、收藏关注！商品被收藏关注在提高商品人气的同时也能加权。
14、关键词！精准关键词在标题中的位置越靠前，权重值越高。使用博士店长下拉词分析工具，优化精准关键词（拓展大词流量时，可以巧妙的利用关键词排序来过渡产品的生长周期）。
15、开通项！客户服务、运费险、公益捐赠、七天无理由退换等，能开通的，就开通了。
降权因素
1、标题滥用关键词
部分卖家为使发布的商品引人注目，或使买家能更多的搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用品牌名称或和本商品无关的字眼，使消费者无法准确地找到需要的商品。这种行为的商品会被京东搜索判定为滥用关键词商品，将立即降权。
2、SKU违规
卖家刻意规避t&b商品SKU设置规则，滥用商品属性（如套餐）设置过低或者不真实的一口价，从而使商品排序靠前（如价格排序）。京东搜索将这种商品判定为SKU作弊商品。
3、类目错放
商品属性与发布商品所选择的属性或类目不一致；标题中出现多个品类的关键词、赠品、补邮费等“其他”类目商品错放在正常类目下；将商品错误放置在京东网推荐各类目下，等这些行为京东搜索将判定为放错类目商品。
4、重复铺货
完全相同以及商品的重要属性完全相同的商品，只允许使用一种出售方式（从一口价，拍卖中选择一个），发布一次。违反，则判定为重复发布，并在搜索结果里靠后展现或不予与展现；对于不同的商品，必须在商品的标题、描述、图片等方面体现商品的不同，否则将被判定为重复铺货，降低权重。
5、换宝贝
卖家为累积销量、人气，修改、增删原有的宝贝的标题、价格、SKU(指商品的销售属性，如尺码/颜色等) 、图片、详情、材质等变成另外一种宝贝继续出售；或者是卖家不小心把自己的宝贝出售方式做了改变后出售；或者卖家将不同商品放在同一商品链接下出售，并且产生了销量。这是种严重炒作销量的行为，有这种行为的宝贝会被京东搜索判定为换宝贝，立即降权。
6、广告商品
商品描述不详、无实际商品、仅提供发布者联系方式以及非商品信息的商品，京东搜索判定为广告商品。
7、虚假宣传
夸大、过度或虚假承诺商品效果，商品、店铺的基础信息或官方资质信息等与实际不符，商品发布时填写的条形码信息与实际不符。
8、差评
买家评价中，差评会直接导致排名下滑，可以找到差评原因，联系买家沟通删除差评，恢复排名。
9、品牌类型不一致
商品要素不一致，商品标题、图片、价格、运费模板、属性区域、详情描述、后台品类等，发布中出现品牌属性匹配不一致情况。
10、邮费作弊
商品的邮费设置不符合市场或行业标准。
京东的权重何其多，做到上面这些还远远不够，加权和降权的原因会不断出现在我们平时运营的各个细节之中，还需要我们在此基础上适当加以改变，持续提高权重，为避免降权，我们应时刻监控权重系数，保障店铺商品稳步上升。
博士店长虽为大家举例了这么多，但博士店长相信还有更多的原因需要我们不断地探索、不断地吸收改变，京东博士店长也会持续增加改进京东加权、降权因素，我们共同摸索、共同改进、共同进步。有不同的加权、降权因素见解，欢迎大家在下方评论留言。 |
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发表于 2020-2-19 07:41:58