亚马逊洽谈出售FireTV以外的流媒体电视广告

凡哥

com Inc.一直在建立其Fire流电视平台上的广告销售业务。知情人士说，现在，它希望首次在其他流电视系统（例如Apple TV和Xbox）上出售一些广告。
知情人士说，在一项新计划中，亚马逊正在与电视应用程序所有者商谈整合技术，以使其能够在其他流式电视系统（包括PlayStation和Android TV）上出售其一些广告资源。




谈判正在程序员与Amazon Publisher Services（公司的一个部门）之间进行，Amazon Publisher Services的服务包括为发布商提供跨平台销售广告的技术。亚马逊发布者服务为发布者提供了一种连接到不同广告需求来源的方法，包括通过亚马逊自己的广告购买工具。
已经与Amazon Publisher Services合作的应用程序所有者包括CNN，Discovery和A＆E，以及Pluto TV和Tubi TV等数字视频平台。

知情人士说，亚马逊去年年底开始联系电视应用程序所有者，以获取跨平台访问其广告资源的途径。

一位与该公司谈判的人士说，亚马逊使用从其自己的电子商务网站和应用程序收集的购物和浏览行为数据来定位其在Fire TV上出售的广告，并且会在其他平台上做到这一点。该定位方式仅适用于通过亚马逊广告购买工具购买广告的广告客户。
这位知情人士说，亚马逊已经告诉出版商，它可以以比其他第三方广告销售平台更高的价格（最高每千次展示40美元）来填充广告。
Origin Media Inc.的创始人房地美（Freddie Godfrey）表示，许多视频发布商很难自行出售所有广告资源，该公司就流媒体电视策略向媒体公司和广告商提供建议。他说：“地球上没有一家出版商一直都在满足100％的需求，因此他们一直在努力增加新的需求合作伙伴。”
戈弗雷先生说，事实证明，亚马逊可以有效地向发布商高价投放广告：“它们是很好的填充物。”
一些视频程序员，尤其是拥有大型广告销售业务并与营销商和媒体购买机构建立了现有关系的大型媒体公司，可能会犹豫是否将更多广告资源移交给亚马逊。
广告业预计，亚马逊将与 数字广告的主要广告销售商Alphabet Inc.的 Google和 Facebook Inc.竞争日益激烈 。亚马逊已经控制了一个由媒体代理商和营销商使用的广告购买平台，以与广告供应平台建立联系。
根据eMarketer的数据，今年联网电视广告支出预计将从2019年的69亿美元增至近89亿美元。
消防电视平台每月有4000万活跃用户。活动用户定义为最近30天内在Fire设备上流式传输内容的帐户。
获得其他平台上的流媒体视频广告资源的访问权将使亚马逊有更多的消费者群体为营销人员提供服务，并为增加广告收入提供了一种途径。广告业预计，亚马逊将与 数字广告的主要广告销售商Alphabet Inc.的 Google和 Facebook Inc.竞争日益激烈 。亚马逊已经控制了一个由媒体代理商和营销商使用的广告购买平台，以与广告供应平台建立联系。
亚马逊并未在其收入中细分广告收入，但广告构成了其“其他”收入类别的大部分，到2019年前9个月，广告收入为93亿美元，而去年同期为67亿美元。 。