雷军：立志拿下欧洲市场！今天，英国唯一授权门店关了！ ...

麻la嗝屁

近日，据外媒报道，小米在英国的唯一授权门店，在经营一年多之后已经关闭。勇闯世界的小米，究竟发生了什么？






小米在英国的唯一授权门店虽然已经关闭，但此举并不会阻碍与影响英国用户购买小米的相关产品，其英国官网与相关的官方渠道依然在正常运行。
有的网友疑惑：“莫非小米不受英国人待见？”有网友还称：“事实证明，印度才是小米最般配的市场，门当户对。”不过也有网友分析道：“雷军在英国缺乏粉丝生态圈。”众说纷纭。






回顾过去几年，小米自2014年开始逐步向海外扩张，相继开辟了东南亚、印度市场，最近又进军非洲与欧洲市场，目前已进入全球80多个国家和地区。而且据2019年第三季度的财报显示，小米电视全球出货量超310万台，中国第一，全球第五，并在印度的智能电视市场位居第一。此外，小米于2019年底官宣表示，要开拓其日本市场，可谓是“野心勃勃”。
小米不仅积极开辟国外市场，成绩也不错。从高端市场到新兴市场，从手机到a lot产品，小米打法精准，稳中求“破”，虽然之前被罗永浩吐槽为“屌丝手机”，但具有高性价比的小米确实取得了不俗的成绩，做到了节节开花。
19年双十二期间，小米在东南亚的促销活动中拿下Shopee平台多个第一，收获了泰国、新加坡和东南亚整体最畅销品牌。而小米于12月份在纽约举行的Mi-Stery Box活动也吸引了703人，打破吉尼斯世界纪录，一举成为北美“网红”。在非洲，中低端产品为增长主力，这也明显增加了小米在新兴市场的竞争优势。
对于欧洲，雷军表示：“今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲。”小米之前也确实在俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲国家积累了相关的经验，逐渐把握了欧洲市场，当下则主要是努力进入欧洲腹地。根据Canalys发布的2019年Q3欧洲智能手机市场报告显示，小米的出货量达550万部，市场份额达10.5%，同比增长了73%。






由此可见，小米逐渐攀登了世界市场上的座座险峰，但是正如英国唯一授权店被关闭此例，小米若想在世界市场上占据并保持领先地位，还有许多难关要跨。
小米虽不断斩获大奖，但其销量却并非保持长期增长。其主力军—智能手机在2019年Q3出货量为3210万台，但相比2018年的第三季度，下降了120万部，同比减少7.8%。而且欧洲市场与东南亚、印度和非洲的市场相比，更加成熟，要求也更加严谨。在2019年时，小米便被专利许可公司发现其产品侵犯了欧洲专利，因此可能会面临禁售风险。






与其他国牌相比，小米表现确实不俗，成功的实现了品牌—流量—销量的转化，但是，文化沟通、产品专利与定位、进入策略甚至粉丝生态圈等众多条件仍需要小米仔细考量，并制定行之有效的测略，摆脱“杂货铺”、“屌丝产品”的既定印象，从而成功占据欧洲市场。