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左手拼多多,右手京东,家电巨头国美要搞事情? ...
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左手拼多多,右手京东,家电巨头国美要搞事情?
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发表于 2020-3-22 11:26:21
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再深的江湖恩怨,都抵不过一个“利”字,正所谓,没有永远的敌人,只有永远的利益。
3月13日,国美电器旗舰店登陆京东平台。这是在与拼多多合作一年多后,线下家电连锁巨头国美在第三方电商平台京东开出第二个旗舰店。
先后牵手拼多多和京东,国美到底要搞什么事情?
国美再谋线上
3月13日,京东迎来自己昔日的对手——国美电器,在其页面头图上,赫然写着“国美官方入驻,欢钜盛会”十个大字。在国美这家旗舰店里,不仅有格力、海尔的家电产品,也有国美自有品牌的电视、机器人等智能电器。
对大部分消费者来说,这个消息或许波澜不惊,但对曾经的3C线下渠道枭雄国美来说,是迫不得已的向趋势低头。曾几何时,黄光裕用26年的时间,将国美电器发展成覆盖全国1200多座城市的中国家电连锁零售第一品牌。
后来的故事,大家都知道了。阿里、京东、拼多多等线上平台,以送货到家的满意服务,为更多的人所熟知和使用。正是这些电商平台,极大程度地填补了消费者日益增长的购买需求。在阿里、京东等电商平台的影响之下,消费者的习惯完全改变过来。
正是在这样一种时代趋势下,苏宁入驻天猫,国美入驻京东,都是顺势而为之举。当然,这并非意味着线下零售时代的终结。未来,线下商店仍是不可或缺的体验之地。线下体验、线上交易,电商平台作为第三方保护消费者和商家的权益,这或许是新零售时代的常态。
正是线上平台展现出的流量魅力,才让国美在牵手拼多多之后,又入驻京东。值得关注的是,国美在京东的旗舰店,主要以中高端家电产品为主。这恰是京东所需。此外,京东选择牵手国美,也是看到了国美在中大件及超大件物流方面的优势。这显然可以弥补京东物流方面的短板。
只为更好地活下去?
新零售大趋势下,曾经的传统家电零售商们纷纷开启转型之路。相对来说,国美推进门店互联网化的转型脚步,相比苏宁显然慢了一些。
早在2015年,国美的老对手苏宁就投入天猫怀抱。与一般的入驻不同,苏宁与天猫互持股份,可见苏宁转型线上的决心。如今,苏宁不仅持续挖掘线下市场的新机遇,还积极转型智慧零售,在全渠道融合的路上越走越顺,不仅成为国内排名靠前的电商平台,其线下门店数量也在持续扩张。
在新零售时代,作为零售卖场,紧靠线下门店已经无法为国美带来更多流量支撑。国美财报也显示出线下门店的疲态。数据显示,2019年上半年,国美交易总额为721亿元,同比仅增长1.8%。
为了寻求新的突破口,国美必须向线上进击。既然苏宁已经选择了天猫,那国美最佳策略就是牵手京东。除此之外,2020年春天这次疫情,或许最终促使国美下定了牵手京东的决心。有调查线上,2020年上半年中国消费电子市场销售额将同比下降18%。在这种背景下,国美如果还不加速布局线上,等待它的GMV可能就是负增长。
在与拼多多战略合作一年多后,国美再度与京东抱团,昔日线下家电零售巨头能否打开交易增长的新通路呢,且让我们拭目以待。
国美
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京东
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