亚马逊的赞助商展示广告怎么做？

李望李望李望

亚马逊平台有多种广告产品，方便卖家灵活应用。
赞助商展示广告（Sponsored Display Ads，之前叫Product Display Ads）亚马逊提供的一个再营销广告，向浏览过你的产品或相似产品的人展示广告产品。
赞助商展示广告是按点击计费（CPC），它可以提高产品的曝光率，甚至定位竞争对手的产品。

赞助商产品广告（Sponsored Product Ads）和赞助商品牌广告（ Sponsored Brand Ads）都是用关键词定位目标受众，赞助商展示广告则是亚马逊根据消费者的购物行为来定位目标受众。
这些消费者查看了你的产品或者相似产品后，很有可能会购买产品。
赞助商展示广告的优势主要包括以下几点：
提高你的产品知名度
为产品页面吸引流量
将广告放在竞争对手的产品下
提高新品上市的曝光率
由于赞助展示广告不出现在亚马逊的搜索结果页面上，因此广告的转化率往往比较低。
但也正因为如此，这个广告不像赞助商产品广告和赞助商品牌广告那样竞争激烈，整体广告支出低于账户的平均水平。
通过赞助商展示广告，你可以在竞争对手的产品页面上展示广告，注意你的广告要与对手的产品匹配，才能有机会获得点击和销量。
赞助商展示广告的位置
赞助商展示广告出现在购买选项的下方，除此之外它还会出现在：
桌面端和移动端的产品详情页里
评论页面
Offer Listing Pages顶部位置
注：上面两个展示广告有一些不同。右边是产品展示广告，广告包含了logo和自定义标题。现在大部分产品展示广告已经被赞助商展示广告取代了，后者不能进行自定义设置，只能展示你的产品图片、标题、价格和评论。
2018年亚马逊停止了产品展示广告，但有时你还是能看到几个幸存者。
如何创建赞助商展示广告
创建赞助商展示广告很简单，只需几分钟就能完成：
步骤1：进入Campaign Manager
步骤2：点击创建广告
步骤3：系统会提示你选择创建什么类型的广告，选择赞助商展示广告

步骤4：输入ASIN或者产品名称选择产品
步骤5：选择完广告产品后，设置出价
步骤6：设置广告系列的名称、预算和持续时间
据亚马逊称，广告的每日最低预算为1美元，每次点击费用为0.22美元。亚马逊建议卖家投放一个月广告，评估整体效果。
步骤7：预览广告并提交广告系列，这样就完成了。

建议卖家先给给一个ASIN创建广告，然后优化ACOS达到自己设置的目标，再补充创建更多的广告系列。
最安全的做法是选择你最畅销的产品，然后突出与竞争产品的不同功能。卖家如果要提高品牌知名度，与竞争对手竞争，就少不了要用这个广告。
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