知舟纯干货：新商家别“踩雷”浪费1次天猫入驻机会

纵横浴血

怎样才能在第二次入驻时成功，商家们首先要了解为什么会入驻失败，可能存在哪些问题？知舟根据多年代入驻经验，总结了以下几点入驻失败的原因。


1、资料准备不齐全
天猫对品牌提交的入驻资料的要求越来越完备。入驻天猫的企业要按照入驻页面的提示，准备好相关的资料，进行提交，而有些企业可能存在公司成立时间没有达到天猫入驻相关类目的入驻要求，或者商标不满足条件等。
2、公司综合运营实力不够
需要提交的入驻资料中，必须提交的图片是基础项，可填写的文字是加分项，但非必提交的图片却是关键项！而其中品牌的运营计划书又是关键之重，天猫会重点考量企业各方面的实力，包括未来的规划、市场、运营；策划、推广等多维度的能力，来评估品牌以后在天猫店铺的运营情况，如运营计划书展示出的运营实力不能说服天猫，那则可能入驻失败。
3、市场影响力不足
如果品牌在市场上没有太大知名度，在各大搜索引擎无搜素曝光、或者没有相关新闻及报道，那天猫就会认定品牌市场影响力不够，不能为天猫带来消费者、带来流量。所以品牌有一定的市场影响力之后，再入驻天猫才比较有说服力。
4、品牌知名度/定位不匹配
简单来说，就是品牌相关的产品、消费人群、价格等没有吸引力和竞争力，品牌展示出的信息为没有找到市场定位、没有找准目标人群，那就会被天猫拒之门外。
5、入驻品牌不在天猫品牌池
天猫事先会从品牌影响力、消费者需求、市场结构等综合评估自建品牌池，符合标准的品牌即在品牌池中，这些品牌可跳过品牌评估阶段，提交申请即可进入资质审核阶段。那如果商家提交的品牌未在品牌池，那入驻的难度自然加大，稍有差错则可能入驻失败。


对于天猫入驻这事儿，知舟送你一句话：有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚。