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最近圈内一直流传着抖音与淘宝即将“分道扬镳”的消息，发布消息人士声称，从阿里内部获悉，618之后，天猫商家在抖音投放，跳转到淘宝，淘宝将不再给流量扶持。如果要想获得流量扶持，必须通过阿里系统进行投放才可获得扶持。其实早前就有传言称，抖音将会禁止淘宝链接，鼓励商家在抖音开小店，抖音和淘宝电商将成为对手，小店会跟淘宝一样门槛越来越高，要求越严，需要开店的越早开越好。有媒体求证抖音方面得到的回复是“关于商品分享限制的消息不实”。关于这次的传言，淘宝方面给到的回复是“不予置评”。
关于淘宝与抖音之间的“绯闻”，小编在多个相关交流群询问，同时向业内人士求证，简单看，分为两个阵营：
正方：是真的，抖音已经开始限流
在群内的部分业内人士表示：
抖音和淘宝迟早要分，早就有了内部消息说抖音后期不会跳转淘宝，所以今年抖音在大力扶持商家入驻；
抖音都有抖音小店了，就是为了后续不跳转第三方平台。今年一直在扶持它们自己的抖音小店，要开始圈流量了；
官方宣布还需要时间，现在抖音跳到淘宝已经开始限流了；
抖音现在在规范这一块，不专业、不垂直的基本都限流，像仙女酵母1600W粉，在线就3000观看；
反方：假的，抖音和淘宝是互相需要的
不可能，淘宝不想活了吗？跳淘宝引流，淘宝能不愿意？
抖音即使要做电商闭环也没这么快，不可能现在就跟淘宝分割；
这两平台关系现在还得共存，抖音没了淘宝，电商路线不会走得太顺利。
曾经，抖音是淘宝亲密的伙伴；现在，二者的关系出现了微妙的变化。所谓无风不起浪，最近抖音在电商方面的布局实在是有点多，抖音和淘宝之间“分歧”的导火线应该来自于年框协议。
2019年6月，《晚点LatePost》曾报道，抖音与淘宝签订了70亿元年度框架协议，其中60亿元广告，10亿元电商佣金。抖音方面曾对此回应，双方有合作，但数据不实。
基于以上协议，抖音在帮助淘宝商家引流的过程中便不再收取商家的佣金；而反观快手，和网红之间的分成五五开。相比之下，这对于平台流量和电商GMV同时高速成长的抖音来说，显然是不划算的。与此同时，淘宝通过淘宝联盟，收取达人在抖音、快手等内容平台跳转过来的交易额佣金，并且，网红达人还需向淘宝联盟支付佣金的10%技术服务费。
对于抖音来说，因为和淘宝之间的年框协议，拿着淘宝给的“固定工资”，任凭淘宝在家门口“薅羊毛”。有业内人士推算，抖音电商去年GMV在500亿左右，今年抖音在电商直播上投入比较到，预估可能达到2500亿，目前，抖音小店的佣金费率是1%-5%。所以如果抖音电商全部以抖音小店承接而非跳转到淘宝体系，按照它现在的电商GMV计算，抖音向商家可收取的佣金是非常可观的。而抖音的电商闭环一旦建立，意味着更高的GMV天花板，这种商业模式的价值远大于向淘宝收取广告费的价值。
对于抖音和淘宝两方来说，确实是互补的关系。抖音缺少也需要电商基因；而淘宝更是缺少内容基因，有流量焦虑。
但其实抖音是从内容到电商，淘宝是从电商到内容。抖音本质上还是内容营销，不是淘宝直播的直接竞争对手，做的更多的是品效结合。直播电商让交易链条变得非常短，模糊了内容和产品的界限，抖音和快手一定会成为电商的重要玩家。
从内容角度看，抖音和快手更接近“超级消费媒体”；对于淘宝而言，成为媒体是一件非常难的事情。其实作为万能的商品市场，淘宝实质上就是“万能广告平台”，但是它与成为“超级消费媒体”之间仍然存在一道天堑，就是流量。
淘宝一面是流量饥渴，如果不能从抖音、快手等平台引入流量，那么它在横向打通能力会非常受限；另一方面，在微信流量中成长壮大的拼多多和京东等电商平台态势咄咄逼人。为了应对内外两方面的挑战，阿里需要更多更稳定的流量，才能和对手挑战者拉开距离、保持优势。 |
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发表于 2020-6-12 13:20:34