618销量再创新高，网店店主们却面临生死考验！

罗记

热热闹闹的618终于落下帷幕。
天猫和京东的累计成交额分别为6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。
苏宁易购提前半天达到去年的成交额，拼多多618期间GMV增长超300%，国美的业绩同样不俗。
看数据，电商们似乎是嗨出了天际，好一派欣欣向荣。
然而，国家的一纸通知，让众多网店店主“如坠冰窟”，纷纷求活路。
01
税务部门秋后算账
网店刷单也要补税
其实，每逢大促，对商家来说，都是一次高考。
如何提高销量，把产品做成爆款，把数据做得漂亮，不同的商家有不同的方法，而有些商家选择了刷单。
有数据显示，6月18日当天，15位消费者一下子购买了188台电视，平均每人买了10台以上的电视。而一般消费者顶多购买两到三台电视，这数据明显“注水”。

图据每日经济新闻
不仅在家电领域，服装、生活用品、厨房用品等几乎全领域，都曾有媒体报道，存在刷单现象。
但现在，弄虚作假，商家要自己买单了。
近日，不少京东、天猫、淘宝的商家收到了当地税务局发送的“风险自查提示”，要求自查近3年来的漏报问题，并补缴税款和滞纳金。

简单来说就是，税务局监测发现，有电商卖家的店铺流水和报税情况差距过大，疑似存在刷单注水的情况。
如今税务局开始“秋后算账”，这些卖家要按照刷单后的营业额补缴增值税和企业所得税，以及滞纳金。
可见新的新一波的税务稽查已经来袭，国家开始对电商刷单行为出手了！
据了解，目前北京第一批通知企业达2000家，全国其他地区也有电商商家收到了当地税务部门的自查补税通知。
02
刷单作死，不刷等死？
电商平台刷单人尽皆知，“做电商，刷单是在找死，不刷单死的更快”早已成为共识。
电商发展到今天，已经很成熟了，“人人开网店”，导致竞争激烈，而电商平台内部流量却是有限的，如何获取流量成了难题。
为此，阿里设置了直通车服务，只要商家砸钱，就可以买到一个较好的展示位。
除了直通车，商家也可以凭能力把产品做成爆款，销量越高，就能获取更多的流量，这也是为什么商家会热衷于参加平台促销活动的原因。
但现实是，无论是砸钱开直通车，还是亏钱搞活动，都只属于那些不差钱的大卖家、大品牌，绝大多数的网店店主都被淹没在平台的海洋里，没有一点波澜。
基于流量的需求，刷单也应运而生。

刷单就是指，刷手通过搜索关键词进入店铺或者商品链接，进行收藏、加购，然后购买下单，当然买单的是商家。最后等交易完成，刷手获得佣金。
只有当网店店主把自己的店铺和商品成交量刷到一定规模，提高店铺和产品的权重，他才更有可能被展示在消费者眼前，从而实现更多真实的交易。
所以，对很多网店店主来说，刷单更多是无奈之选。
但对于电商平台，刷单就是窃取平台流量的流氓行为，是要被坚决打击的，一旦被平台查到，轻则罚款扣分，重则封店铺。
然而，因为刷单的成本远低于直通车，无论平台怎么打击，刷单都屡禁不绝，反而越加猖狂，到现在已形成全套产业链。
随之而来的，专门骗钱的店铺火了起来，这些店铺要么销售假冒伪劣的产品，要么直接连产品都没有，就是诈骗，搞得电商平台乌烟瘴气。
如今随着补税政策的实行，刷单算是一招制服了。
有武汉天猫卖家在网上自爆，他已经被稽查出来，通过支付宝数据核算，3年需要补税800多万，倾家荡产都交不起这笔钱，等于直接被判了死刑。

03
中小卖家还有活路吗？
首先，我们必须承认，刷单这种行为从长远来看，对商家，对平台，甚至对整个行业的信誉都会造成损伤。
刷单补税，可以说直接从根源上杜绝了电商业刷单的恶性循环，帮助电商回归有序竞争轨道，有助行业健康发展。
但是，这种一刀切，对中小卖家来说，可能就是压死他们的“最后一根稻草”。
开网店看似不用交房租、水电，但实际运营下来，物流、包装、售后、人工及管理费用，还有平台扣点，税金，零零总总算下来，成本并不比开实体店低。
再加上，如今购物平台众多，一款商品大概什么价格，消费者心中都有一个大概数，这导致了商品的利润被压的很薄。
但是，最要命的在于推广，就像前文分析的那样，不管是直通车，还是亏钱做爆款，都是大卖家财玩得起的。
而广大的中小卖家没钱，没资源，就没有流量，没有展示，消费者就看不到，也就没有成交，没有成交就不会有展示……这是一个死循环。
唯一可以打破这个死循环的方法似乎就是刷单，通过刷单短期提高权重，让消费者看到，从而实现真实的购买。
值得注意的一点，作为刷单重灾区，淘宝商家大多主打性价比，走的是薄利多销路线。
虽然刷单的费用比直通车低，但是也不便宜，包括给刷手的佣金、平台的扣点、快递费、赠品，一个订单至少要十多块钱。
如今至少补缴13%以上的增值税，对于利润率低于10%的商家而言，基本上是承受不住的。
另外，网店店主们他们很难拿到成本进项增值税发票用于抵扣，很多商品从义乌小商品市场、深圳华强北拿货，都是没有发票的，这样他们就没办法抵扣进项增值税。
如果真的一刀切，无论是刷还是不刷，中小卖家们都没有活路。
请不要忽略了人间的烟火气
一家网店，它不仅仅是一家网店，它还意味着的是一家人的生计和收入来源。
跟地摊一样，它们同样也是人间的烟火气，和“高大上”一样，是中国的生机。
所以，对于这一部分群体，征税补税固然必要，但不妨也可以更“柔性”一些，比如出台更多的减税措施，或者缓期缴纳、分期缴纳。
更重要的是，各大电商平台必须站出来，制定相关政策，扶持和帮助中小卖家。
因为，如果没有干预，任何一个市场的竞争，都是由完全竞争市场到垄断市场、寡头竞争市场、完全垄断市场的发展过程，本质就是留强汰弱，这才是真正可怕的大洗牌。
如果只有大品牌、大商家，被收割的就不止是消费者，电商平台也难逃其中。