做京东运营，怎能不做标题优化！

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标题的设置和优化，这个也可以说是一个老生常谈的方面了。毕竟标题的重要性，也是大家都了解的。
该怎样去优化标题，不要迷茫，博士店长将根据京东最新搜索和大家说说优化。
根据京东最新公布的搜索白皮书的搜索流程：输入关键词——意图识别——召回——排序展现。
在意图识别中，将会深度理解搜索词的含义，挖掘用户想买什么，保证文本信息和类目建立关键词和商品的相关性后，通过KNN召回和个性化召回，有人气卖的好的品才给予排序。
所以，商品的标题必须优化。
一、搜索关键词和成交关键词

如果你新品上架或许可以直接去寻找目标关键词。但是在优化有销量的商品时，我们必须重视两个数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。
如果两个关键词数据高度重叠，那么恭喜你，你的标题优化很成功，精准而且有效。如果你两个关键词重叠的不多，那么就该清理一下这些占位不干实事的词，没有成交的关键词，即使流量大，也不属于商品的目标用户。
成交关键词的数据非常重要，而且很多商品的成交关键词往往不是预期的关键词。所以，我们在优化标题之前不看成交关键词数据，很容易适得其反。还有，京东搜索对有效成交关键词权重有所提升。
二、关键词堆砌

关于商品的标题里的关键词堆砌，需要注意两点。
商品不相关的关键词，这样的关键词，不仅无法给产品带来流量，还会带给消费者不匹配的商品，给消费者留下不好的印象，造成跳失率过高；
关键词出现的频次过多，这种情况在京东平台上属于是作弊行为，京东标题需要简洁一些。
三、京东平台的价值主张

京东推出的价值主张，包含类目价值主张、平台价值主张和用户（营销）价值主张。对于商品标题，平台的价值主张主要包含：
要求商家准确描述商品信息，提升用户的可阅读性；
鼓励商家根据用户需求，及时补充符合商品特性的产品词与属性词以保证长尾词下有对应的货品。
拒绝堆砌蹭流量，保证商家竞争公平性。
四、类目

当用户搜索词包含多个分词，分词成分精准且连续匹配，分数最高。
词距：关键字/词之间的距离，字间距越小，文本得分越高。
顺序：与用户搜索的词顺序相同分数越高，逆序分数会下降，影响较小。
高相关类目规则：关键词与三级类目具有相关性，类目相关性越高，整体相关性分数越高。
平台价值主张：用户所求与搜索结果匹配，保证用户体验，要求商家将商品挂靠至所属类目。

商品标题优化的重点已经和大家说完了，再结合上篇打造黄金商品标题的内容，优化出独属自己商品的优质标题。