淘宝造物节又来了！年轻人的机遇都在这里

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平时，每出现一个新创意或新潮流，我们的第一反应都是上淘宝搜一搜。
如今，淘宝已不是一个简单的商品交易平台，而早已成为我们消费生活的社区。在这样一个由千万商家、8亿活跃用户组成的大社区里，每天都在诞生无数的新趋势。
过去5年以来，淘宝的内容化战略，帮助年轻人们找到了最好的自我展示方式。
淘宝为年轻的创意创造了一个专属节日——淘宝造物节。
今年的淘宝造物节将回归线上，从8月10日到13日，在淘宝App首页的互动会场，全天候展示淘宝年轻人的创意商品。
同时，通过线上的造物节会场，淘宝还将进一步帮助年轻创意商家。


01
小众文化崛起
自去年开始，淘宝上90后的消费者首次超过80后。而自今年疫情以来，上淘宝开店的人越来越多。平均每天有14万人涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有25岁。
年轻人创造力的背后，是正在崛起的小众市场。
现在，淘宝上每天都会诞生1000多个新奇商品。包括古风汉服等等，这些曾经的小众文化圈，都是从淘宝开始聚集起来的。
如今，汉服已经是一个百亿级的大市场，并衍生出了猫汉服、蹦迪汉服和机车汉服等更小众的细分市场。
淘宝方面透露，过去一年，淘宝上的蹦迪汉服搜索量上涨86%，宠物汉服搜索量上升109%。此外，还有很多听都没听过的商品，却在淘宝上卖到脱销。
和京东不同，现在这些新奇商品只有在淘宝上才能找到市场。一方面是淘宝的门槛很低，给了年轻人发挥创意的空间；另一方面，则是因为淘宝足够大，能够覆盖最广泛的小众圈层。
今年造物节将推出“造物节神物大赏”，根据每位消费者在“淘宝有好货”里的推荐，以及媒体评审团的建议，集中展示出最有创造力的年轻店铺。
这种模式将在造物节之后持续运营，并成为淘宝店铺的日常标签，方便更多人，更好地找到自己喜欢的创意店铺。
这也意味着，年轻创业者将获得更大的曝光。
值得注意的是，一向作为阿里巴巴黑科技和创造力的主舞台，造物节的这一系列改变，是电商应对疫情后消费变化做出的新调整。
02
线上虚拟互动
淘宝造物节，是天猫双11之外，阿里巴巴重点打造的又一重磅IP。
而与双11不同，造物节从第一届开始，强调的就不是交易与销售，根本目的是与用户建立某种精神上的连接。
所以从第一届开始，造物节就选择在线下举办，明显是想弥补线上交易所带来的距离感。
不过疫情之后，人们的消费和互动方式都有所改变。为了让线上造物节更加逼真，今年造物节将打造全球最大的线上虚拟显示互动体验。
据了解，在半年前，淘宝推出了新互动功能“淘宝人生”，今年的造物节将整体搬入其中。用户能够在线为自己3D建模，云逛造物节。
淘宝人生的系统会为用户自动生成基础虚拟3D形象，并根据以往的淘宝表现解锁不同权益，通过做任务和签到获得成就点数，然后手机道具开启不同的游戏体验。
淘宝人生借鉴了模拟现实的3D社交娱乐类手游，这样有利于增加用户粘性并延长用户使用时长。同时，在疫情后的新商业环境下，还能够拓展更多线上虚拟应用场景。
阿里之所以孵化小众市场，看中的是年轻人代表的未来消费趋势。从最开始的108家神店，到今年造物节的20万创意商家。
以95后为主题的中国年轻人，正把淘宝作为创业的首选平台。对淘宝来说，虽然创意商家目前还是一个小GMV，但其更在意的是整个淘宝创业年龄的下降。
举办造物节可以看做为淘宝内容战略的一部分。阿里希望持续吸纳年轻用户，通过孵化小众市场，维持淘宝的活跃度与迭代。


03
年轻化是一种战略
今年是特殊的一年，虽然遭遇疫情，但阿里显然不会放弃培育长达5年的长尾市场。转战线上和创造新的互动方式，都透露出电商巨头面对消费模式变化的快速反应。
造物节上的四地出游，既是在疫情期间对区域市场的主动出击，也是弥补线下规模缩减带来的遗憾。
具体来说，今年淘宝造物节将发起全国首创的创造力大巡游，精心设计的城市主题大篷车将带着淘宝特色商家和造物节神物，先后前往杭州、西安、成都和武汉，也就是说，每个城市都将迎来一场自己的造物节。
而除了这场横跨东西的大巡游外，今年造物节还将用“最淘宝”的方式进行，从8月10日起在淘宝App上推出线上互动会场。
届时将会有20万淘宝特色商家参与，这个线上会场也将突破以往商品会场的模式，以虚拟形象互动等创意方式进行。
每一代年轻人都会有自己的主张，但不见得每一代都能勇敢地表达。在淘宝上，除了常规的柴米油盐类型商家，还有数以十万级的年轻淘宝店家，热衷于用商品表达自己的奇思妙想和主张。
淘宝造物节的诞生，正式顺应了年轻一代的这种自我表达方式。
虽然每一届都有不同的分主题，但自从第一届开始，“发现”这个关键词从来没变过。
造物节也不是淘宝第一次造节，但却是第一个为了让用户去“发现”而诞生的节日。
对于淘宝来说，造物节更重要的作用是品牌建设，将更多的新创造带到用户面前，来捍卫淘宝的活力。
淘宝造物节就好比一个承载想象力的容器，年轻一代的创新想法不断被搬进其中，让买家和卖家的好奇心碰撞在一起。
在淘宝上，年轻化不仅仅是一个概念，而是一种战略。作为一个成长了17年的互联网平台，在电商市场竞争白热化的当下，只有年轻人占比的提高，才能保持平台的活力。


04
结语
除了聚焦下沉市场，在四五线城市的年轻人中寻找增量市场，以及为淘宝的年轻化奠定基础外，淘宝更想要打造一个更年轻的生态。
不仅要吸引更多年轻用户，同时也要吸纳更多年轻商家。此外，作为一家技术导向型企业，科技的力量也不能被忽视。
而年轻和科技，就是阿里为淘宝造物节埋下的种子。