拼多多运营干货DMP人群透视分析，电商大佬都在用的人群圈定玩法 ...

冰与雪

DMP其实就是淘宝的达摩盘，是为了帮助商家针对不同的营销目标消费者人群，选取不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的，把人群又重新细分了，圈定人群用的，主要用于场景及聚焦展位，把你目前的广告投放效果，人群更精准。接下来给大家讲讲怎么玩转DMP。


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入口：商家后台-推广中心-推广工具，使用前提推广日消耗200元+，持续不断30天，系统自动开通，没有开通的暂时不需要考虑使用。进入页面如下


效果：对于老店铺还是有效果的，对起步的店铺还是先不要尝试，基础数据不够，比如说某某他是卖成人用品，成人用品在国内市场还没有完全开发出来，一个产品新上架的，你没有卖过很多人，那么系统不知道你的产品应该推给谁，就是自己花着钱，做着低效率的事情，目前的DMP效果平台还没有开发出来。
一、操作

1，标签创建

系统有一个标签库，你只需要根据你的需要进行选择就可以


点开自定义标签之后


利用标签来进行不同人群圈定，主要包括人口属性、行业偏好、消费能力、用户轨迹这4大类标签，可以通过查看左侧状态栏查看已经选择的标签和所选标签下的预估覆盖人数。选择完人群标签之后，填写人群名称和描述，点击“保存人群”即可生成人群包。


2、举例

1）人口属性
性别确定的情况选择精准的性别，不确定就男女都开；年龄25-35岁 35-50岁 高于50岁；地域


2）行业偏好
类目偏好，安吉白茶 行为搜索 时间15天
3）消费能力
平台消费能力：全平台消费总额 中；全平台消费笔数 中；全平台消费单价 中。
4）用户轨迹
店铺行为：历史行为 收藏，历史行为时间90天




3、自定义

手机号上传，可以上传号码包，系统通过号码包匹配对应人群，有一个模板表格


自定义搜索，直接搜索平台竞品店铺ID和商品ID，找到这些店铺/商品对应的感兴趣人群


如果你上传之后，预估覆盖人数较少，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数，使用拓展功能可以找到带有相似标签的人群。这个功能手机号上传或者是自定义搜索都可以用


二、使用

创建好的人群，按照创建时间排列


1、可以对每个人群包进行操作

人群透视：点击之后看到该人群包的属性分布情况；
同步：将创建的人群包同步到投放后台中，操作不可撤回，同步动作会在次日完成；
修改：对人群包进行编辑，同步中和已同步的人群包不能进行修改操作；
删除：该人群包定向删除后不起作用，请谨慎删除；
复制：方便商家创建相似的人群包进行测试投放。
2、注意

未同步时，可以进行修改、复制、删除、同步和人群透视功能，“同步中”和“已同步”状态，不能够进行修改，可以进行复制、删除和人群透视状态，人群包删除之后，则不能进行任何操作。
3、举例

人群透视：支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况


4、投放

可以在场景推广中直接使用，新建计划过程中选择人群定向时勾选DMP人群包进行溢价，在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价，前提是要开通DMP功能。


以上就是今天的全部内容了，希望可以帮助到你。
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